Airtours enthüllt neue Partnerschaft und Luxus-Trends für 2026
Airtours baut sein Luxusangebot weiter aus und startet eine Kooperation mit Miles & More. Gleichzeitig bleibt der stationäre Vertrieb zentral: Rund 90 Prozent der Buchungen erfolgen weiterhin über Reisebüros. Besonders gefragt sind maßgeschneiderte Reisen und außergewöhnliche Erlebnisse.
Von luxuriösen Yachttrips bis hin zu einzigartigen Erlebnissen in einigen der schönsten Landschaften der Welt bietet das Luxusreisesegment fast alles, was man sich auf einer Reise wünschen kann – und mehr. Die TUI-Luxusmarke Airtours sieht einen wachsenden Markt und klare Trends in Hinblick auf Buchungsverhalten und Destinationen.
Nach einem Jahr mit 40 Prozent Wachstum bei maßgeschneiderten Reisen und 13 Prozent bei Kreuzfahrtbuchungen hat Airtours auf der ITB in Berlin weitere Impulse gesetzt. Vorgestellt wurde neben neuen Top-Zielen und Neuzugängen im Hotel-Portfolio des Luxusveranstalters auch die neue Partnerschaft mit Miles and More, die ab 1. April startet.
Dazu erklärte Airtours-Chef Steffen Boehnke, dass Kunden in den ersten drei Monaten der Aktion sogar doppelt Meilen gutgeschrieben würden. Regulär gibt es für alle Neubuchungen aus den Bereichen Airtours Private Travel und Airtours Cruises 200 Prämienmeilen pro Nacht und Zimmer oder Kabine. Das Angebot gilt ausschließlich für Neubuchungen ab dem Starttermin.
90 Prozent vom Volumen kommen vom Counter
Generell betonte Boehnke, dass das Luxusreisesegment traditionell zu den stärksten Wachstumstreibern in der Touristik zähle, da hier Untersuchungen zufolge zwar nur fünf Prozent der Reisenden zur Kundengruppe gehören, diese jedoch 25 Prozent der Gesamtumsätze der Branche generieren.
Dafür sorgen aber längst nicht nur die klassischen Produkte des Luxussegments wie Fünf-Sterne-Hotels, Privatyachten und abgelegene Villen, sondern auch und vor allem die besonderen Erlebnisse, von Begegnungen mit Berggorillas bis zum Besuch einiger der besten Restaurants der Welt, deren Wartelisten über Monate gefüllt sind.
Traditionell stark in diesem Segment ist der Anteil der Buchungen im Reisebüro, der in der laufenden Saison bei annähernd 90 Prozent liege, wodurch die exklusive Reiseerfahrung schon mit individueller Planung beginne. Gut die Hälfte der Gäste ziehe es in die Ferne, während jeder neunte Gast in Deutschland oder im Bereich der Nachbarländer bleibe. Mit gut einem Drittel der Buchungen lägen auch Pauschalreisen nach wie vor im Trend bei den Luxusreisenden.
Mehr Nachfrage nach Ägypten, Kanada und den Seychellen
Unter den stärksten Destinationen liegen laut Boehnke im Mittelmeerraum derzeit vor allem Inselziele – wobei Kreta, Mallorca und Korfu die Spitzenreiter seien. Einen Anstieg in der Nachfrage beobachtet der Veranstalter aber auch für einige Festlandregionen, wie Andalusien in Spanien oder Ägypten, wo das neu eröffnete Grand Egyptian Museum (GEM) in Kairo derzeit einen neuen Reiseanreiz schaffe.
Die beliebtesten Fernziele sind ebenfalls Urlaubsklassiker wie die Malediven oder Mauritius – auch Ziele in den USA liegen bei Luxusreisenden nach wie vor hoch im Kurs. Trendziele mit hohen Zuwächsen seien in dieser Kategorie aber auch Kanada und die Seychellen.
Airtours-Chef Steffen Boehnke
Im Rahmen der ITB stellte Boehnke auch einige Neuzugänge im Airtours-Portfolio vor und ging dabei vor allem auf neue Hotels ein, die Alltagsfluchten in besonderen Naturlandschaften ermöglichen. Dazu zählen das Sechs-Sterne-Resort Here Baa Atoll Maldives mit bis zu 1.400 Quadratmeter großen Villen und etlichen exklusiven Services oder auch das neue One & Only Moonlight Basin im Greater Yellowstone-Gebiet im US-Bundesstaat Montana. Eine neue Luxusunterkunft mitten im Regenwald Malaysias ist das Mandarin Oriental Desaru Coast. Luxus am nördlichen Polarkreis bietet das Octola Private Wilderness in Finnisch-Lappland.
Erlebnisse stehen im Vordergrund – auch in der Gastronomie
Viele dieser Unterkünfte führt Boehnke auch bei seiner Analyse der Markttrends an und betont, dass Luxusreisen aktuell ein neues Kapitel einschlagen, was auch an der Altersstruktur der Zielgruppe liege. Der Großteil der Airtours-Kunden sei im Alter von 41 bis 60 Jahren, danach kämen die 31- bis 40-Jährigen, danach Kunden aus der Gen Z und erst dahinter die Reisenden 60+.
Auch die Verjüngung der Gäste sorge dafür, dass Luxus nicht mehr bloß auf luxuriöse Unterkünfte setze, sondern mit den richtigen Erlebnissen auch offene Unterkünfte, „in denen drei von vier Wänden nicht vorhanden sind“, als Luxusunterkunft gelten können, wenn sie nur richtig umgesetzt werden.
Einen Trend, seinen Urlaub mit neuen individuellen Erfahrungen zu füllen, sieht auch der Trendforscher Oliver Kreipe, der dabei vor allem auch gastronomische Erlebnisse als aktuellen Trend ausmacht. Dazu gehören neben exklusiven Restaurantbesuchen auch Erfahrungen wie Kochkurse, besondere Streetfood-Konzepte oder Drinks auf den schönsten Rooftop-Bars der Welt.
Sandra Kathe
