Entwicklung im Tourismus08.06.26, 09:00 Uhr
Coral Travel will die Kanaren breiter positionieren
Sonne und Strand bleiben wichtig, doch die Kanaren wollen künftig stärker mit Vielfalt punkten. Auf einem Branchen-Event von Coral Travel standen neue Zielgruppen, längere Aufenthalte, Individualisierung sowie Trends wie Wellness, Kulinarik und Aktivurlaub im Mittelpunkt.
Coral-Chef Koray Cavdir sieht für die Kanaren weiteres Wachstumspotenzial – vor allem durch neue Zielgruppen und längere Aufenthalte. Foto: Coral Travel
Die Kanarischen Inseln wollen ihre Position im europäischen Reisemarkt durch neue Zielgruppen, längere Aufenthalte und eine breitere Angebotsvielfalt stärken. Das war das zentrale Ergebnis einer Trendanalyse, die der Düsseldorfer Veranstalter Coral Travel gemeinsam mit dem Tourismusberatungsunternehmen Madison Travel & Tourism auf Gran Canaria und Teneriffa vorgestellt hat.
Buchungsverhalten verändert sich
Im Mittelpunkt der Diskussionen standen aktuelle Entwicklungen in den deutschsprachigen Quellmärkten sowie veränderte Erwartungen der Reisenden. „Seit Ende April sehen wir eine deutlich positivere Buchungsentwicklung“, sagte Coral-Chef Koray Cavdir. Gleichzeitig beobachte er „sehr starke Last-Minute-Buchungen und ein großes Interesse an der Hochsaison“.
Viele Gäste würden ihre endgültige Reiseentscheidung jedoch weiterhin hinauszögern. Deshalb reagiere Coral Travel gemeinsam mit seinen Partnern „unter anderem mit flexiblen Angeboten und kostenfreien Stornomöglichkeiten, um Familien und anderen Reisenden zusätzliche Sicherheit zu geben“, so Cavdir.
Der Manager warnte zugleich davor, aus der aktuellen Entwicklung langfristige Schlüsse zu ziehen. „Man kann nicht sagen, dass Last Minute der Trend der kommenden Jahre ist“, betonte Cavdir. Bei der Diskussion über kurzfristige Buchungen dürften „die langfristigen Strategien für die nächsten Jahre nicht aus den Augen verloren werden“.
Längere Aufenthalte und neue Reiseanlässe
Nach Einschätzung von Coral Travel kommt es künftig stärker darauf an, neue Zielgruppen anzusprechen, die Aufenthaltsdauer der Gäste zu verlängern und zusätzliche Reiseanlässe außerhalb der klassischen Hauptsaison zu schaffen.
„Gemeinsam sollten wir daran arbeiten, dass Gäste länger auf den Inseln bleiben“, sagte Cavdir. Gleichzeitig wünsche sich der Anbieter „eine noch stärkere Marketing-Präsenz der Kanaren im deutschsprachigen Markt“. Die Inseln verfügten über „großes zusätzliches Potenzial“, das gemeinsam sichtbarer gemacht werden könne.
KI und Individualisierung prägen den Markt
Die von Madison Travel & Tourism vorgestellte Trendanalyse zeigt, dass persönliche Erlebnisse, Individualisierung, Gesundheit und Wohlbefinden für viele Reisende wichtiger werden. Gleichzeitig wächst der Einfluss von Künstlicher Intelligenz, sozialen Medien und digitalen Empfehlungsplattformen auf die Reiseplanung.
Demnach nutzen bereits 40 Prozent der internationalen Reisenden KI-Anwendungen für die Planung ihrer Reisen. 73 Prozent lassen sich bei Reiseentscheidungen von Content Creators und Influencern beeinflussen.
Sonia García García und Santiago Vega Lopina von Madison Travel & Tourism sehen darin Chancen für die Kanaren. Die Inselgruppe verfüge über gute Voraussetzungen, um Themen wie Aktivurlaub, Wellness, Kulinarik, Naturerlebnisse und nachhaltige Reiseangebote stärker in den Vordergrund zu rücken.
Teneriffa will mehr als Sonne und Strand zeigen
Auch Teneriffa setzt auf eine breitere Positionierung. Die Insel stehe weiterhin für Sonne und Strand, wolle aber zusätzliche Facetten stärker hervorheben. „Wir heißen unsere treuen Gäste weiterhin herzlich willkommen und stehen zu unserer starken Position als Sun-&-Beach-Destination“, sagte Pia Louw, Tourism Promotion Director von Turismo de Tenerife. Gleichzeitig arbeite die Insel gemeinsam mit Partnern wie Coral Travel daran, „noch sichtbarer zu machen, wie vielfältig Teneriffa tatsächlich ist“.
Kultur, Kulinarik, Natur, Sport, Outdoor-Erlebnisse und Gastfreundschaft bildeten zusammen eine Gesamterfahrung, die neue Zielgruppen ansprechen könne. „Wir haben für bestehende Gäste ebenso wie für neue Zielgruppen sehr viel zu bieten“, sagte Louw.
Partnerschaften gewinnen an Bedeutung
Auf Gran Canaria stand die Zusammenarbeit zwischen Hotellerie, Destinationen und Veranstaltern im Fokus. „Entscheidend für uns als Hoteliers und Touristiker ist die Verlässlichkeit und die lokale Präsenz unserer Partner wie Coral Travel auf Gran Canaria“, sagte Fernando Estany, Vizepräsident der Federación de Empresarios de Hostelería y Turismo de Las Palmas (FEHT).
Hotels sowie Apartment- und Bungalowanlagen hätten in den vergangenen Jahren umfangreich investiert, um ihre Angebote weiterzuentwickeln. Nun gehe es darum, neben Stammgästen verstärkt auch neue Besuchergruppen für die Kanaren zu gewinnen.
Für die touristischen Akteure sei der Austausch mit Veranstaltern besonders wertvoll, weil er einen direkten Einblick in aktuelle Markttrends und Kundenbedürfnisse ermögliche.
Unterschiedliche Erwartungen im DACH-Markt
Ein weiterer Schwerpunkt der Veranstaltungen waren die Unterschiede zwischen den deutschsprachigen Quellmärkten. Während deutsche Urlauber besonders auf Preis-Leistungs-Verhältnis, Sicherheit und Flexibilität achten, legen österreichische Gäste größeren Wert auf persönliche Erlebnisse und Aufenthaltsqualität. Schweizer Reisende verbinden ihre Reiseentscheidung dagegen stärker mit Qualität, Service und einem nachvollziehbaren Gegenwert.
Für Reisebüros ergeben sich daraus zusätzliche Beratungs- und Verkaufsmöglichkeiten. Eine gezieltere Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen könnte dazu beitragen, die Nachfrage weiter auszubauen.
Kanaren setzen auf Vielfalt und Ganzjahrestourismus
Die Diskussionen auf Gran Canaria und Teneriffa machten deutlich, dass die Kanaren trotz ihrer starken Marktposition vor neuen Herausforderungen stehen. Der internationale Wettbewerb nimmt zu, während Reisende zunehmend Wert auf Individualisierung, Qualität und besondere Erlebnisse legen.
Als wichtige Zukunftstrends nannten die Experten personalisierte Reiseangebote, Gesundheits- und Wellnesstourismus, Reisen mit Haustieren sowie Sport-, Kultur- und Gastronomieveranstaltungen. Auch diese Themen könnten dazu beitragen, die Saison zu verlängern und neue Gästegruppen anzusprechen.
Für Reisebüros bleiben die Kanaren damit ein vielseitiges Produkt. Neben ihrer hohen Bekanntheit profitieren die Inseln von einem ganzjährigen Angebot, einer wachsenden Vielfalt jenseits klassischer Badeurlaube und einer weiterhin starken Nachfrage aus den wichtigsten europäischen Quellmärkten.
Buchungsverhalten verändert sich
Im Mittelpunkt der Diskussionen standen aktuelle Entwicklungen in den deutschsprachigen Quellmärkten sowie veränderte Erwartungen der Reisenden. „Seit Ende April sehen wir eine deutlich positivere Buchungsentwicklung“, sagte Coral-Chef Koray Cavdir. Gleichzeitig beobachte er „sehr starke Last-Minute-Buchungen und ein großes Interesse an der Hochsaison“.
Viele Gäste würden ihre endgültige Reiseentscheidung jedoch weiterhin hinauszögern. Deshalb reagiere Coral Travel gemeinsam mit seinen Partnern „unter anderem mit flexiblen Angeboten und kostenfreien Stornomöglichkeiten, um Familien und anderen Reisenden zusätzliche Sicherheit zu geben“, so Cavdir.
Der Manager warnte zugleich davor, aus der aktuellen Entwicklung langfristige Schlüsse zu ziehen. „Man kann nicht sagen, dass Last Minute der Trend der kommenden Jahre ist“, betonte Cavdir. Bei der Diskussion über kurzfristige Buchungen dürften „die langfristigen Strategien für die nächsten Jahre nicht aus den Augen verloren werden“.
Längere Aufenthalte und neue Reiseanlässe
Nach Einschätzung von Coral Travel kommt es künftig stärker darauf an, neue Zielgruppen anzusprechen, die Aufenthaltsdauer der Gäste zu verlängern und zusätzliche Reiseanlässe außerhalb der klassischen Hauptsaison zu schaffen.
„Gemeinsam sollten wir daran arbeiten, dass Gäste länger auf den Inseln bleiben“, sagte Cavdir. Gleichzeitig wünsche sich der Anbieter „eine noch stärkere Marketing-Präsenz der Kanaren im deutschsprachigen Markt“. Die Inseln verfügten über „großes zusätzliches Potenzial“, das gemeinsam sichtbarer gemacht werden könne.
KI und Individualisierung prägen den Markt
Die von Madison Travel & Tourism vorgestellte Trendanalyse zeigt, dass persönliche Erlebnisse, Individualisierung, Gesundheit und Wohlbefinden für viele Reisende wichtiger werden. Gleichzeitig wächst der Einfluss von Künstlicher Intelligenz, sozialen Medien und digitalen Empfehlungsplattformen auf die Reiseplanung.
Demnach nutzen bereits 40 Prozent der internationalen Reisenden KI-Anwendungen für die Planung ihrer Reisen. 73 Prozent lassen sich bei Reiseentscheidungen von Content Creators und Influencern beeinflussen.
Sonia García García und Santiago Vega Lopina von Madison Travel & Tourism sehen darin Chancen für die Kanaren. Die Inselgruppe verfüge über gute Voraussetzungen, um Themen wie Aktivurlaub, Wellness, Kulinarik, Naturerlebnisse und nachhaltige Reiseangebote stärker in den Vordergrund zu rücken.
Teneriffa will mehr als Sonne und Strand zeigen
Auch Teneriffa setzt auf eine breitere Positionierung. Die Insel stehe weiterhin für Sonne und Strand, wolle aber zusätzliche Facetten stärker hervorheben. „Wir heißen unsere treuen Gäste weiterhin herzlich willkommen und stehen zu unserer starken Position als Sun-&-Beach-Destination“, sagte Pia Louw, Tourism Promotion Director von Turismo de Tenerife. Gleichzeitig arbeite die Insel gemeinsam mit Partnern wie Coral Travel daran, „noch sichtbarer zu machen, wie vielfältig Teneriffa tatsächlich ist“.
Kultur, Kulinarik, Natur, Sport, Outdoor-Erlebnisse und Gastfreundschaft bildeten zusammen eine Gesamterfahrung, die neue Zielgruppen ansprechen könne. „Wir haben für bestehende Gäste ebenso wie für neue Zielgruppen sehr viel zu bieten“, sagte Louw.
Partnerschaften gewinnen an Bedeutung
Auf Gran Canaria stand die Zusammenarbeit zwischen Hotellerie, Destinationen und Veranstaltern im Fokus. „Entscheidend für uns als Hoteliers und Touristiker ist die Verlässlichkeit und die lokale Präsenz unserer Partner wie Coral Travel auf Gran Canaria“, sagte Fernando Estany, Vizepräsident der Federación de Empresarios de Hostelería y Turismo de Las Palmas (FEHT).
Hotels sowie Apartment- und Bungalowanlagen hätten in den vergangenen Jahren umfangreich investiert, um ihre Angebote weiterzuentwickeln. Nun gehe es darum, neben Stammgästen verstärkt auch neue Besuchergruppen für die Kanaren zu gewinnen.
Für die touristischen Akteure sei der Austausch mit Veranstaltern besonders wertvoll, weil er einen direkten Einblick in aktuelle Markttrends und Kundenbedürfnisse ermögliche.
Unterschiedliche Erwartungen im DACH-Markt
Ein weiterer Schwerpunkt der Veranstaltungen waren die Unterschiede zwischen den deutschsprachigen Quellmärkten. Während deutsche Urlauber besonders auf Preis-Leistungs-Verhältnis, Sicherheit und Flexibilität achten, legen österreichische Gäste größeren Wert auf persönliche Erlebnisse und Aufenthaltsqualität. Schweizer Reisende verbinden ihre Reiseentscheidung dagegen stärker mit Qualität, Service und einem nachvollziehbaren Gegenwert.
Für Reisebüros ergeben sich daraus zusätzliche Beratungs- und Verkaufsmöglichkeiten. Eine gezieltere Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen könnte dazu beitragen, die Nachfrage weiter auszubauen.
Kanaren setzen auf Vielfalt und Ganzjahrestourismus
Die Diskussionen auf Gran Canaria und Teneriffa machten deutlich, dass die Kanaren trotz ihrer starken Marktposition vor neuen Herausforderungen stehen. Der internationale Wettbewerb nimmt zu, während Reisende zunehmend Wert auf Individualisierung, Qualität und besondere Erlebnisse legen.
Als wichtige Zukunftstrends nannten die Experten personalisierte Reiseangebote, Gesundheits- und Wellnesstourismus, Reisen mit Haustieren sowie Sport-, Kultur- und Gastronomieveranstaltungen. Auch diese Themen könnten dazu beitragen, die Saison zu verlängern und neue Gästegruppen anzusprechen.
Für Reisebüros bleiben die Kanaren damit ein vielseitiges Produkt. Neben ihrer hohen Bekanntheit profitieren die Inseln von einem ganzjährigen Angebot, einer wachsenden Vielfalt jenseits klassischer Badeurlaube und einer weiterhin starken Nachfrage aus den wichtigsten europäischen Quellmärkten.
