Online-Reisevertrieb | Unterkunftsmarkt04.06.26, 10:00 Uhr
Skyscanner benennt Hotels in „Unterkünfte“ um
Vom Kapselhotel bis zum Bauernhof: Skyscanner reagiert auf veränderte Reisegewohnheiten und macht aus seiner Hotelplattform eine Unterkunftsplattform. Hintergrund ist ein Trend, der besonders bei jüngeren Reisenden immer stärker wird: Nicht mehr das Reiseziel bestimmt die Unterkunft – sondern zunehmend die Unterkunft das Reiseziel.
Skyscanner benennt seine Hotelsuche in „Unterkünfte“ um. Hintergrund ist ein wachsender Trend zu außergewöhnlichen Übernachtungserlebnissen, die für viele Reisende inzwischen wichtiger werden als das Reiseziel selbst. Foto: iStock
Die klassische Hotelsuche wird für viele Reisende zunehmend zur Suche nach dem besonderen Erlebnis. Diesem Wandel trägt Skyscanner nun Rechnung und benennt seine bisherige Plattform-Kategorie „Hotels“ offiziell in „Unterkünfte“ um. Hinter der neuen Bezeichnung steckt weit mehr als eine kosmetische Anpassung: Sie spiegelt einen grundlegenden Wandel im Reiseverhalten wider.
Mit inzwischen mehr als fünf Millionen buchbaren Unterkünften weltweit positioniert sich die Reiseplattform als Anlaufstelle für sämtliche Übernachtungsformen – von klassischen Hotels über Hostels und Campingplätze bis hin zu Bauernhofaufenthalten, Kapselhotels oder schwimmenden Unterkünften.
Die Unterkunft wird zum Reiseziel
Auslöser für die Neupositionierung sind aktuelle Erkenntnisse aus einer internationalen Befragung von 22.000 Reisenden. Die Ergebnisse zeigen, dass die Wahl der Unterkunft für viele Urlauber inzwischen eine ähnlich hohe Bedeutung besitzt wie die Wahl der Destination selbst.
Besonders ausgeprägt ist dieser Trend bei jüngeren Zielgruppen. So geben 42 Prozent der deutschen Gen Z und 39 Prozent der Millennials an, bereits einmal ein Reiseziel gezielt wegen einer bestimmten Unterkunft ausgewählt zu haben.
Damit verschiebt sich ein zentrales Muster der Reiseplanung: Statt zuerst das Reiseziel festzulegen und anschließend nach einer passenden Unterkunft zu suchen, beginnt die Inspiration zunehmend beim Übernachtungserlebnis selbst.
Generationen reisen unterschiedlich
Die Studie zeigt zugleich deutliche Unterschiede zwischen den Altersgruppen. Während die Generation Z vor allem nach Unterkünften sucht, die ein besonderes Erlebnis bieten und Teil der Reiseerfahrung werden, stehen für ältere Reisende nach wie vor Komfort, Einfachheit und Verlässlichkeit im Vordergrund.
Für die Touristik ist diese Entwicklung nicht unerheblich. Sie verdeutlicht, wie stark emotionale und außergewöhnliche Reiseerlebnisse inzwischen in die Kaufentscheidung einfließen. Unterkunftsanbieter werden damit zunehmend selbst zu Attraktionen und Differenzierungsmerkmalen.
Mehr Vielfalt für den Vertrieb
Skyscanner sieht die neue Plattform deshalb als Antwort auf den Wunsch nach mehr Individualität. Ob Gruppenreise, authentischer Aufenthalt bei lokalen Gastgebern oder außergewöhnliche Übernachtungskonzepte – Reisende sollen unterschiedliche Unterkunftsformen direkt miteinander vergleichen können.
Brian Plaum, Global Stays Expert bei Skyscanner, sieht darin einen wichtigen Entwicklungsschritt: „Die Entscheidung, wo man übernachtet, hat für Reisende heute oft einen ähnlich hohen Stellenwert wie die Wahl des Reiseziels selbst.“ Gleichzeitig gehe es vielen Urlaubern darum, ihr Reisebudget möglichst effizient einzusetzen und auch alternative Viertel oder günstigere Unterkunftsformen in die Planung einzubeziehen.
Signal für einen größeren Markttrend
Für Reisebüros und touristische Anbieter unterstreicht die Umbenennung einen Trend, der sich bereits seit einigen Jahren abzeichnet. Erlebnisorientierte Unterkünfte gewinnen an Bedeutung und entwickeln sich zunehmend vom reinen Übernachtungsprodukt zum zentralen Bestandteil der Reise.
Gerade bei jüngeren Zielgruppen kann die Unterkunft heute der eigentliche Reiseanlass sein. Für den Vertrieb bedeutet das, dass außergewöhnliche Übernachtungskonzepte künftig noch stärker als Inspiration und Verkaufsargument eingesetzt werden können.
Mit inzwischen mehr als fünf Millionen buchbaren Unterkünften weltweit positioniert sich die Reiseplattform als Anlaufstelle für sämtliche Übernachtungsformen – von klassischen Hotels über Hostels und Campingplätze bis hin zu Bauernhofaufenthalten, Kapselhotels oder schwimmenden Unterkünften.
Die Unterkunft wird zum Reiseziel
Auslöser für die Neupositionierung sind aktuelle Erkenntnisse aus einer internationalen Befragung von 22.000 Reisenden. Die Ergebnisse zeigen, dass die Wahl der Unterkunft für viele Urlauber inzwischen eine ähnlich hohe Bedeutung besitzt wie die Wahl der Destination selbst.
Besonders ausgeprägt ist dieser Trend bei jüngeren Zielgruppen. So geben 42 Prozent der deutschen Gen Z und 39 Prozent der Millennials an, bereits einmal ein Reiseziel gezielt wegen einer bestimmten Unterkunft ausgewählt zu haben.
Damit verschiebt sich ein zentrales Muster der Reiseplanung: Statt zuerst das Reiseziel festzulegen und anschließend nach einer passenden Unterkunft zu suchen, beginnt die Inspiration zunehmend beim Übernachtungserlebnis selbst.
Generationen reisen unterschiedlich
Die Studie zeigt zugleich deutliche Unterschiede zwischen den Altersgruppen. Während die Generation Z vor allem nach Unterkünften sucht, die ein besonderes Erlebnis bieten und Teil der Reiseerfahrung werden, stehen für ältere Reisende nach wie vor Komfort, Einfachheit und Verlässlichkeit im Vordergrund.
Für die Touristik ist diese Entwicklung nicht unerheblich. Sie verdeutlicht, wie stark emotionale und außergewöhnliche Reiseerlebnisse inzwischen in die Kaufentscheidung einfließen. Unterkunftsanbieter werden damit zunehmend selbst zu Attraktionen und Differenzierungsmerkmalen.
Mehr Vielfalt für den Vertrieb
Skyscanner sieht die neue Plattform deshalb als Antwort auf den Wunsch nach mehr Individualität. Ob Gruppenreise, authentischer Aufenthalt bei lokalen Gastgebern oder außergewöhnliche Übernachtungskonzepte – Reisende sollen unterschiedliche Unterkunftsformen direkt miteinander vergleichen können.
Brian Plaum, Global Stays Expert bei Skyscanner, sieht darin einen wichtigen Entwicklungsschritt: „Die Entscheidung, wo man übernachtet, hat für Reisende heute oft einen ähnlich hohen Stellenwert wie die Wahl des Reiseziels selbst.“ Gleichzeitig gehe es vielen Urlaubern darum, ihr Reisebudget möglichst effizient einzusetzen und auch alternative Viertel oder günstigere Unterkunftsformen in die Planung einzubeziehen.
Signal für einen größeren Markttrend
Für Reisebüros und touristische Anbieter unterstreicht die Umbenennung einen Trend, der sich bereits seit einigen Jahren abzeichnet. Erlebnisorientierte Unterkünfte gewinnen an Bedeutung und entwickeln sich zunehmend vom reinen Übernachtungsprodukt zum zentralen Bestandteil der Reise.
Gerade bei jüngeren Zielgruppen kann die Unterkunft heute der eigentliche Reiseanlass sein. Für den Vertrieb bedeutet das, dass außergewöhnliche Übernachtungskonzepte künftig noch stärker als Inspiration und Verkaufsargument eingesetzt werden können.
