Image-Reform25.02.26, 09:35 Uhr
Initiative Pauschalreise startet Kampagne „Pauschal genial“
Die Initiative Pauschalreise präsentiert zur ITB ein neues Kommunikationskonzept zur Stärkung der Pauschalreise. Unter dem Claim „Pauschal genial“ soll die Reiseform moderner und emotionaler positioniert werden. Erste Einblicke gibt es im Rahmen der Fachmesse in Berlin.
Auf der ITB in Berlin stellt die Initiative Pauschalreise ein neues Kampagnenkonzept zur Stärkung der Pauschalreise vor. Foto: iStock/bluejayphoto
Die im vergangenen August gegründete Initiative Pauschalreise (IP) läuft sich warm für ihren ersten Auftritt auf der ITB Berlin 2026 und legt im Vorfeld ein neues Kommunikationskonzept zur Stärkung der Pauschalreise vor. Entwickelt wird es gemeinsam mit dem Kreativpartner Saint Elmo’s Tourism.
Zentraler Bestandteil der Kampagne ist der Claim „Pauschal genial“. Nach Angaben der Initiative bleibt der Begriff „Pauschal“ bewusst erhalten, während „genial“ die Reiseform als moderne und qualitativ hochwertige Option darstellen soll.
Neupositionierung der Pauschalreise
Die Kampagne soll die Pauschalreise nach Darstellung der Initiative als das positionieren, was sie ist: eine komfortabel organisierte und verlässliche und damit die verbraucherfreundlichste Reiseform. Zugleich sollen Preisvorteile, Sicherheit und individuelle Gestaltungsmöglichkeiten hervorgehoben werden. Außerdem will die Initiative das bisherige „0815“-Image überwinden und die Reiseform emotionaler darstellen.
„Eine Pauschalreise ist die entspannteste und sicherste Art, zu reisen. Das wird im Kern der Kampagne bereits durch die Tonalität des Claims deutlich. Die Botschaft ist klar, einprägsam und breit anschlussfähig“, ist IP-Vorständin Marina Ackermann überzeugt.
Vorstellung auf der ITB Berlin
Das vollständige Kampagnenkonzept soll zu einem späteren Zeitpunkt öffentlich präsentiert werden. Vonseiten der IP-Mitglieder, die die Kampagne bereits kennen, besteht eine breite Bereitschaft, diese über eigene Kanäle zu pushen. Während der ITB Berlin können Fachbesucher im persönlichen Austausch bereits erste Einblicke erhalten.
Für Gespräche stehen auf der Messe die Vorstandsmitglieder Marina Ackermann, Jürgen Büchy und Berend Rieckmann zur Verfügung. Ein Treffen für Mitglieder und Interessierte ist für den ITB-Donnerstag, 4. März, von 10 bis 11 Uhr am Stand des Reiseversicherers Hanse Merkur in Halle 25 geplant. Die Initiative ist außerdem an den Ständen ihrer Mitglieder vertreten.
Die IP versteht sich als Marketingzusammenschluss entlang der touristischen Wertschöpfungskette und nicht als Verband. Ziel ist eine gemeinsame Kampagne, die Vorteile und Funktionsweise der Pauschalreise verständlich erklärt, Endkunden Sicherheit und Komfort vermittelt, Reisebüros Argumentationshilfen liefert und den Verkauf über verschiedene Vertriebswege fördern soll.
Das Konzept soll für unterschiedliche Marktteilnehmer nutzbar sein und verschiedene Zielgruppen ansprechen.
Zentraler Bestandteil der Kampagne ist der Claim „Pauschal genial“. Nach Angaben der Initiative bleibt der Begriff „Pauschal“ bewusst erhalten, während „genial“ die Reiseform als moderne und qualitativ hochwertige Option darstellen soll.
Neupositionierung der Pauschalreise
Die Kampagne soll die Pauschalreise nach Darstellung der Initiative als das positionieren, was sie ist: eine komfortabel organisierte und verlässliche und damit die verbraucherfreundlichste Reiseform. Zugleich sollen Preisvorteile, Sicherheit und individuelle Gestaltungsmöglichkeiten hervorgehoben werden. Außerdem will die Initiative das bisherige „0815“-Image überwinden und die Reiseform emotionaler darstellen.
„Eine Pauschalreise ist die entspannteste und sicherste Art, zu reisen. Das wird im Kern der Kampagne bereits durch die Tonalität des Claims deutlich. Die Botschaft ist klar, einprägsam und breit anschlussfähig“, ist IP-Vorständin Marina Ackermann überzeugt.
Vorstellung auf der ITB Berlin
Das vollständige Kampagnenkonzept soll zu einem späteren Zeitpunkt öffentlich präsentiert werden. Vonseiten der IP-Mitglieder, die die Kampagne bereits kennen, besteht eine breite Bereitschaft, diese über eigene Kanäle zu pushen. Während der ITB Berlin können Fachbesucher im persönlichen Austausch bereits erste Einblicke erhalten.
Für Gespräche stehen auf der Messe die Vorstandsmitglieder Marina Ackermann, Jürgen Büchy und Berend Rieckmann zur Verfügung. Ein Treffen für Mitglieder und Interessierte ist für den ITB-Donnerstag, 4. März, von 10 bis 11 Uhr am Stand des Reiseversicherers Hanse Merkur in Halle 25 geplant. Die Initiative ist außerdem an den Ständen ihrer Mitglieder vertreten.
Die IP versteht sich als Marketingzusammenschluss entlang der touristischen Wertschöpfungskette und nicht als Verband. Ziel ist eine gemeinsame Kampagne, die Vorteile und Funktionsweise der Pauschalreise verständlich erklärt, Endkunden Sicherheit und Komfort vermittelt, Reisebüros Argumentationshilfen liefert und den Verkauf über verschiedene Vertriebswege fördern soll.
Das Konzept soll für unterschiedliche Marktteilnehmer nutzbar sein und verschiedene Zielgruppen ansprechen.
