Von KI bis Nachhaltigkeit13.01.26, 11:02 Uhr
ITB diskutiert Zukunftsfragen der globalen Reisebranche
Wie lässt sich Tourismus verantwortungsvoll gestalten? Welche Rolle spielt KI in der Reiseplanung? Und wie sehen Geschäftsmodelle von morgen aus? Der ITB Berlin Kongress bringt Expert:innen aus der ganzen Welt zusammen, um Antworten auf die drängendsten Fragen der Branche zu finden.
Auf dem ITB Berlin Kongress dreht sich alles um das Gleichgewicht von Technologie, Markt und Nachhaltigkeit. Foto: ITB Berlin
Vom 3. bis 5. März 2026 findet im Rahmen der ITB Berlin erneut der ITB Berlin Kongress statt. Unter dem Motto „Leading Tourism into Balance“ diskutieren über 400 internationale Fachleute auf vier Bühnen die zentralen Herausforderungen und Entwicklungen der globalen Reisebranche.
Programm mit 200 Sessions und 17 Themenfeldern
Laut Ausrichter erwartet die Teilnehmer ein Programm mit rund 200 Vorträgen, Diskussionsrunden und Praxisbeiträgen. Die Themen gliedern sich in 17 Schwerpunkte und decken unter anderem digitale Innovationen, Geschäftsmodelle, Nachhaltigkeit und Tourismusmanagement ab.
KI im Fokus
Im Mittelpunkt steht auch 2026 die Rolle der Künstlichen Intelligenz. Auf der E Travel Stage in Halle 6.1 beleuchten Fachleute aus Wirtschaft und Technologie die Auswirkungen von Algorithmen auf Buchungsverhalten und Reiseplanung. Beiträge liefern unter anderem Martin Stoll (Sparkloft Media), Alex Chen (Fliggy), Wendy Olson Killion (Rome 2 Rio) und Alex Bainbridge (Autoura).
Tourismus zwischen Anspruch und Realität
Strategien für einen ausbalancierten Tourismus bilden einen weiteren Schwerpunkt auf der Orange Stage (Halle 7.1a). In den Themenfeldern Marketing, Vertrieb, Zukunftsstrategien und verantwortungsvoller Tourismus sprechen Branchenvertreter über nachhaltige Geschäftsmodelle, Konsumtrends und die Anpassung an Krisen. Impulse kommen unter anderem von Mitra Sorrells (Phocuswright), Anke Hsu (Chain 4 Travel) und Sarah Kopit (Skift).
Formate auf der Green Stage
Praxisnahe Einblicke in Zielgruppen- und Special-Interest-Märkte bietet die Green Stage in Halle 3.1. Themen sind unter anderem barrierefreier Tourismus, Diversity, Geschäftsreisen sowie Jugend- und Outdoorreisen. Mit dabei ist Camilo Navarro (Wheeltheworld), der über inklusive Reiseangebote spricht. Ideen zur Destinationsentwicklung liefert Florian Größwang (TourCert Austria).
Zwei neue Kurzformate – „ITB Deep Dives“ und „ITB Tech Time“ – ergänzen das Programm um kompakte Wissensformate.
Marktentwicklungen auf der Blue Stage
Die Blue Stage in Halle 7.1b richtet sich unter anderem an Veranstalter, Airlines, Destinationen und Hotels. Dort analysieren Expertinnen und Experten Trends im Vertrieb, im Airline- und Kreuzfahrtmarkt sowie im Destinationsmanagement. Einen Beitrag zur Tourismusstrategie liefert etwa Maximilian Hillmeier, Tourismusdirektor von Bad Hindelang.
ITB Transition Lab mit Praxisfokus
Nach dem Auftakt 2025 wird auch das ITB Transition Lab fortgesetzt. In 90-minütigen, interaktiven Sessions zeigen Marketingfachleute datenbasierte Strategien für Destinationen und Hotels.
Digitale Zugänge und Ticketinformationen
Alle Kongressbeiträge sind über die Eventplattform ITB Navigator auch im Livestream abrufbar. Im Anschluss stellt die ITB Berlin die Inhalte auf ihrem YouTube-Kanal zur Verfügung.
Der Kongress ist im Fachbesucher- und Ausstellerticket sowie in der Presseakkreditierung enthalten. Tickets sind online im ITB Berlin Ticketshop erhältlich.
ITB Berlin feiert 60 Jahre
Die ITB Berlin feiert 2026 ihr 60-jähriges Bestehen unter dem Motto „Discover the Storys Behind 60 Years of Legacy“. Der Kongress begleitet die Messe als zentrale Diskussionsplattform für Branchentrends. Mit ITB 360° bietet die Messe auch ganzjährig digitale Fachformate für die Tourismuswirtschaft an.
Partnerland in diesem Jahr ist Angola.
Programm mit 200 Sessions und 17 Themenfeldern
Laut Ausrichter erwartet die Teilnehmer ein Programm mit rund 200 Vorträgen, Diskussionsrunden und Praxisbeiträgen. Die Themen gliedern sich in 17 Schwerpunkte und decken unter anderem digitale Innovationen, Geschäftsmodelle, Nachhaltigkeit und Tourismusmanagement ab.
KI im Fokus
Im Mittelpunkt steht auch 2026 die Rolle der Künstlichen Intelligenz. Auf der E Travel Stage in Halle 6.1 beleuchten Fachleute aus Wirtschaft und Technologie die Auswirkungen von Algorithmen auf Buchungsverhalten und Reiseplanung. Beiträge liefern unter anderem Martin Stoll (Sparkloft Media), Alex Chen (Fliggy), Wendy Olson Killion (Rome 2 Rio) und Alex Bainbridge (Autoura).
Tourismus zwischen Anspruch und Realität
Strategien für einen ausbalancierten Tourismus bilden einen weiteren Schwerpunkt auf der Orange Stage (Halle 7.1a). In den Themenfeldern Marketing, Vertrieb, Zukunftsstrategien und verantwortungsvoller Tourismus sprechen Branchenvertreter über nachhaltige Geschäftsmodelle, Konsumtrends und die Anpassung an Krisen. Impulse kommen unter anderem von Mitra Sorrells (Phocuswright), Anke Hsu (Chain 4 Travel) und Sarah Kopit (Skift).
Formate auf der Green Stage
Praxisnahe Einblicke in Zielgruppen- und Special-Interest-Märkte bietet die Green Stage in Halle 3.1. Themen sind unter anderem barrierefreier Tourismus, Diversity, Geschäftsreisen sowie Jugend- und Outdoorreisen. Mit dabei ist Camilo Navarro (Wheeltheworld), der über inklusive Reiseangebote spricht. Ideen zur Destinationsentwicklung liefert Florian Größwang (TourCert Austria).
Zwei neue Kurzformate – „ITB Deep Dives“ und „ITB Tech Time“ – ergänzen das Programm um kompakte Wissensformate.
Marktentwicklungen auf der Blue Stage
Die Blue Stage in Halle 7.1b richtet sich unter anderem an Veranstalter, Airlines, Destinationen und Hotels. Dort analysieren Expertinnen und Experten Trends im Vertrieb, im Airline- und Kreuzfahrtmarkt sowie im Destinationsmanagement. Einen Beitrag zur Tourismusstrategie liefert etwa Maximilian Hillmeier, Tourismusdirektor von Bad Hindelang.
ITB Transition Lab mit Praxisfokus
Nach dem Auftakt 2025 wird auch das ITB Transition Lab fortgesetzt. In 90-minütigen, interaktiven Sessions zeigen Marketingfachleute datenbasierte Strategien für Destinationen und Hotels.
Digitale Zugänge und Ticketinformationen
Alle Kongressbeiträge sind über die Eventplattform ITB Navigator auch im Livestream abrufbar. Im Anschluss stellt die ITB Berlin die Inhalte auf ihrem YouTube-Kanal zur Verfügung.
Der Kongress ist im Fachbesucher- und Ausstellerticket sowie in der Presseakkreditierung enthalten. Tickets sind online im ITB Berlin Ticketshop erhältlich.
ITB Berlin feiert 60 Jahre
Die ITB Berlin feiert 2026 ihr 60-jähriges Bestehen unter dem Motto „Discover the Storys Behind 60 Years of Legacy“. Der Kongress begleitet die Messe als zentrale Diskussionsplattform für Branchentrends. Mit ITB 360° bietet die Messe auch ganzjährig digitale Fachformate für die Tourismuswirtschaft an.
Partnerland in diesem Jahr ist Angola.
