Neuer Look für die Gruppe10.12.25, 15:06 Uhr
Lufthansa schärft ihr Markenbild – Kranich künftig ohne Kreis
Die Lufthansa Group hat sich einen neuen Anstrich verpasst: Mit modernisiertem Kranich-Logo, mehr Farben und einheitlicher Markenkennzeichnung rücken die Konzern-Airlines näher zusammen. Künftig soll stärker sichtbar werden, was zur Gruppe gehört.
Neuer Look für die Lufthansa Group: Mit einem überarbeiteten Markenauftritt bringt der Konzern seine Airline-Familie enger zusammen. Foto: Lufthansa
Die Lufthansa Group setzt künftig auf eine neue visuelle Identität mit überarbeitetem Kranich-Logo und erweiterter Farbpalette. Ziel ist es, die Stärke des Konzerns sichtbarer zu machen und Serviceangebote stärker unter der Group-Marke zu bündeln.
Strategiewechsel zur integrierten Airline-Gruppe
„Die Lufthansa Group entwickelt sich von einer Gruppe von Airlines zu einer integrierten Airline-Gruppe. Die neue Markenidentität ist daher mehr als nur eine Überarbeitung unseres Designs, sie ist ein strategischer Meilenstein“, findet CCO Dieter Vranckx. „Die neue Markenidentität ermöglicht ein ganzheitliches Markenerlebnis, bietet Orientierung und stärkt die Identifikation mit der Lufthansa Group.“
Im September hatte der Konzern Pläne vorgelegt, die Drehkreuz-Airlines unter dem Lufthansa-Dach enger zu verzahnen.
Neues Logo, neue Farben, neue Schrift
Erkennbar ist der neue Auftritt am Kranich-Logo, das künftig ohne den bisherigen Kreis verwendet wird. Außerdem führt die Lufthansa Group eine neue Schriftart sowie eine erweiterte Farbpalette ein. Diese umfasst sechs zusätzliche Farbtöne. Diese sollen für verschiedene Höhen vom Boden bis zum Himmel stehen und die Vielfalt der Gruppe widerspiegeln.
„Member of Lufthansa Group“ als gemeinsames Zeichen
Die einzelnen Fluggesellschaften behalten ihre eigenen Marken, treten jedoch unter einer gestärkten Group-Marke auf. Als gemeinsames Zeichen wird der Zusatz „Member of Lufthansa Group“ eingeführt. Dieser wird künftig auf allen Flugzeugen der Gruppe zu sehen sein, die einen anderen Namen als Lufthansa tragen.
Der Hinweis ist laut Lufthansa Group bereits auf digitalen Bordkarten, auf Websites sowie auf 160 Flugzeugen verschiedener Konzernairlines angebracht worden. Im kommenden Jahr soll er zudem an den Zugängen der Lounges weltweit erscheinen, unter anderem in Rom, Mailand und Brüssel. Auch auf Flughafenmaterialien wie Gepäckanhängern sowie an Bord der Flugzeuge soll der Zusatz künftig sichtbar sein.
Konzernstruktur und Größe
Die Lufthansa Group ist nach eigenen Angaben gemessen an Umsatz und Flottengröße die viertgrößte Airline-Gruppe der Welt. Unter ihrem Dach bündelt sie fünf nationale Fluggesellschaften, weitere auf Privatreisen ausgerichtete Airlines, Lufthansa Cargo, Lufthansa Technik sowie mehr als 300 Tochtergesellschaften und verbundene Unternehmen.
Strategiewechsel zur integrierten Airline-Gruppe
„Die Lufthansa Group entwickelt sich von einer Gruppe von Airlines zu einer integrierten Airline-Gruppe. Die neue Markenidentität ist daher mehr als nur eine Überarbeitung unseres Designs, sie ist ein strategischer Meilenstein“, findet CCO Dieter Vranckx. „Die neue Markenidentität ermöglicht ein ganzheitliches Markenerlebnis, bietet Orientierung und stärkt die Identifikation mit der Lufthansa Group.“
Im September hatte der Konzern Pläne vorgelegt, die Drehkreuz-Airlines unter dem Lufthansa-Dach enger zu verzahnen.
Neues Logo, neue Farben, neue Schrift
Erkennbar ist der neue Auftritt am Kranich-Logo, das künftig ohne den bisherigen Kreis verwendet wird. Außerdem führt die Lufthansa Group eine neue Schriftart sowie eine erweiterte Farbpalette ein. Diese umfasst sechs zusätzliche Farbtöne. Diese sollen für verschiedene Höhen vom Boden bis zum Himmel stehen und die Vielfalt der Gruppe widerspiegeln.
„Member of Lufthansa Group“ als gemeinsames Zeichen
Die einzelnen Fluggesellschaften behalten ihre eigenen Marken, treten jedoch unter einer gestärkten Group-Marke auf. Als gemeinsames Zeichen wird der Zusatz „Member of Lufthansa Group“ eingeführt. Dieser wird künftig auf allen Flugzeugen der Gruppe zu sehen sein, die einen anderen Namen als Lufthansa tragen.
Der Hinweis ist laut Lufthansa Group bereits auf digitalen Bordkarten, auf Websites sowie auf 160 Flugzeugen verschiedener Konzernairlines angebracht worden. Im kommenden Jahr soll er zudem an den Zugängen der Lounges weltweit erscheinen, unter anderem in Rom, Mailand und Brüssel. Auch auf Flughafenmaterialien wie Gepäckanhängern sowie an Bord der Flugzeuge soll der Zusatz künftig sichtbar sein.
Konzernstruktur und Größe
Die Lufthansa Group ist nach eigenen Angaben gemessen an Umsatz und Flottengröße die viertgrößte Airline-Gruppe der Welt. Unter ihrem Dach bündelt sie fünf nationale Fluggesellschaften, weitere auf Privatreisen ausgerichtete Airlines, Lufthansa Cargo, Lufthansa Technik sowie mehr als 300 Tochtergesellschaften und verbundene Unternehmen.
