Neue Werbekampagne

Schweiz wirbt mit Tennis-Star und Hollywood-Prominenz

Mit einem neuen Spot setzt Schweiz Tourismus erneut auf Roger Federer und erstmals auch auf Oscar-Preisträgerin Halle Berry. Die Werbeoffensive zielt auf internationale Märkte und will die stark wachsende Bedeutung der Nebensaison unterstreichen.

09.09.2025, 14:11 Uhr
Schweiz wirbt mit Tennis-Star und Hollywood-Prominenz
Ob per Schiff, Seilbahn oder Postauto: In der neuen Kampagne von Schweiz Tourismus entdecken Roger Federer und Halle Berry die Schweiz im Herbst.
Das Marketingbüro Schweiz Tourismus (ST) hat eine neue internationale Werbekampagne gestartet: Im Mittelpunkt des Films „Beautiful Autumn“ stehen Tennis-Profi Roger Federer und die Oscar-prämierte Hollywood-Schauspielerin Halle Berry. Gemeinsam reisen sie durch den Schweizer Herbst – mit öffentlichen Verkehrsmitteln wie Seilbahn, Postauto und Schiff. Die Aufnahmen entstanden rund um den Vierwaldstättersee.

Film richtet sich an wichtige Auslandsmärkte

Die Kampagne zielt auf Märkte wie die USA, Großbritannien, Deutschland, Indien, Südostasien und Japan. Im Stil eines Making-ofs zeigt der Film Interview-Szenen und herbstliche Landschaftsaufnahmen. Berry versucht dabei, die Dreharbeiten immer wieder zu verzögern – laut ST, weil sie länger in der Schweiz bleiben möchte. 

Federer wirbt bereits zum fünften Mal für ST, zum zweiten Mal in einer Herbstkampagne. Erstmals ist Halle Berry als prominente Gastreisende Teil des Projekts.

Herbsttourismus legt deutlich zu

ST will mit dem Spot auf die gestiegene Bedeutung der Nebensaison hinweisen. Zwischen 2019 und 2024 stiegen die Übernachtungszahlen im Herbst (September bis November) um 10,3 Prozent – stärker als im Jahresschnitt (+7,1 Prozent). Besonders deutlich war das Wachstum in den Bergregionen, etwa in Graubünden (+8,2 %) und im Wallis (+8,5 %).

Inlandsgäste bleiben wichtigste Zielgruppe

Inlandsgäste treiben den Trend weiterhin an (+17 % innerhalb von fünf Jahren), aber auch die Zahl internationaler Gäste hat zugenommen: +4,3 Prozent insgesamt, +4 Prozent aus der Eurozone. Die größte Steigerung kommt aus den USA mit +34,8 Prozent.

Um den Herbsttourismus weiter zu fördern, bietet ST während der Kampagne in Kooperation mit Travel Switzerland Sonderpreise für den Swiss Travel Pass an. Damit können ausländische Gäste den öffentlichen Verkehr in der Schweiz unbegrenzt in der ersten Klasse nutzen.