Markenkonzept04.10.21, 15:01 Uhr
Costa Kreuzfahrten geht in die Offensive
Das Führungsteam von Costa Crociere präsentierte ein umfangreiches Neustart-Konzept mit einem neuen Markenauftritt.
Foto: Costa Crociere
Costa-Präsident Mario Zanetti ist smart, trägt einen modisch-schmalen italienischen Anzug und kann seine Begeisterung auf der Bühne für die lange geplante Neuausrichtung kaum verbergen. Zusammen mit Roberto Alberti (Chief Commercial Officer) und Rossela Carrara (Vice President Corporate Relations & Sustainability) stellte er ein neues „Nachhaltigkeits-Manifest“ vor.
Zanetti wirbt für einen „wertorientierten, nachhaltigen und integrativen Tourismus“, mit dem sich das Unternehmen für eine engere Zusammenarbeit mit lokalen Gemeinden verpflichtet. „Seit mehr als 70 Jahren steht Costa für Kreuzfahrten“, so der Costa-Präsident. „Bei diesem Wiederaufschwung im Tourismus möchten wir die Zukunft der Kreuzfahrt auf eine verantwortungsvollere Art und Weise gestalten. Und die Neuerungen sind so bedeutend, dass wir von einer ganz neuen Art des Reisens mit Costa sprechen können“, sagt er.
Neuer Markenauftritt
Und was wäre der neue Inhalt ohne passende Verpackung? So führt Costa folgerichtig einen neuen, frischeren Markenauftritt ein. Verändert wurde vor allem das Logo, das markanteste Merkmal des Unternehmens: Das legendäre «C», das Costa seit über sieben Jahrzehnten weitgehend unverändert führt, wurde aktualisiert und dynamischer gestaltet. Jetzt vereint das neue C zwei Motive in einer geschwungenen Umarmung: die Erde, in Gelb im unteren Teil des Logos, und das Meer, in Blau im oberen Teil. Der Claim auf Englisch lautet: Believe your Eyes. „Unsere Gäste sollen Entdecker sein, und die Welt mit eigenen Augen erkunden und erleben“, erklärt Rossela Carrara.
Partnerschaft mit drei Spitzenköchen
Wie soll das besser gehen, als in Kultur und Kulinarik vor Ort einzutauchen. Hier hat Costa drei Sterneköche für die Idee gewonnen, an verschiedenen Zielhäfen der Costa Kreuzfahrtrouten nach authentischen regionalen Rezepten zu suchen und sie mit großer Kreativität neu zu interpretieren. Bruno Barbieri (Italien), Hélène Darroze (Frankreich) und Ángel León (Spanien) haben daraus jeweils drei Menüs konzipiert, die im ebenfalls neuen Edelrestaurant Archipelago als „Destination Dishes“ eingeführt werden.
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Das Archipelago und die Küchenchefs setzen ebenfalls auf Nachhaltigkeit: Rohstoffe und Zutaten der Menüs wurden sorgfältig ausgesucht und stammen von lokalen Erzeugern. Für jedes im Archipelago servierte Abendessen spendet Costa einen Teil des Erlöses an die Costa Crociere Foundation zur Unterstützung ihrer Umwelt- und Sozialprojekte. Das neue Restaurant an Bord der Smeralda dürfte bald auch auf den anderen Schiffen der Flotte eingeführt werden.
Intensivere Ausflugserlebnisse
Das Angebot an Landausflügen wurde für Gäste ebenfalls überarbeitet. Neue Liegezeiten in den Häfen ermöglichen den Gästen jetzt längere Exkursionen, die häufig zu kulturell oder landschaftlich besonders reizvollen Zielen führen.
Zanetti wirbt für einen „wertorientierten, nachhaltigen und integrativen Tourismus“, mit dem sich das Unternehmen für eine engere Zusammenarbeit mit lokalen Gemeinden verpflichtet. „Seit mehr als 70 Jahren steht Costa für Kreuzfahrten“, so der Costa-Präsident. „Bei diesem Wiederaufschwung im Tourismus möchten wir die Zukunft der Kreuzfahrt auf eine verantwortungsvollere Art und Weise gestalten. Und die Neuerungen sind so bedeutend, dass wir von einer ganz neuen Art des Reisens mit Costa sprechen können“, sagt er.
Neuer Markenauftritt
Und was wäre der neue Inhalt ohne passende Verpackung? So führt Costa folgerichtig einen neuen, frischeren Markenauftritt ein. Verändert wurde vor allem das Logo, das markanteste Merkmal des Unternehmens: Das legendäre «C», das Costa seit über sieben Jahrzehnten weitgehend unverändert führt, wurde aktualisiert und dynamischer gestaltet. Jetzt vereint das neue C zwei Motive in einer geschwungenen Umarmung: die Erde, in Gelb im unteren Teil des Logos, und das Meer, in Blau im oberen Teil. Der Claim auf Englisch lautet: Believe your Eyes. „Unsere Gäste sollen Entdecker sein, und die Welt mit eigenen Augen erkunden und erleben“, erklärt Rossela Carrara.
Partnerschaft mit drei Spitzenköchen
Wie soll das besser gehen, als in Kultur und Kulinarik vor Ort einzutauchen. Hier hat Costa drei Sterneköche für die Idee gewonnen, an verschiedenen Zielhäfen der Costa Kreuzfahrtrouten nach authentischen regionalen Rezepten zu suchen und sie mit großer Kreativität neu zu interpretieren. Bruno Barbieri (Italien), Hélène Darroze (Frankreich) und Ángel León (Spanien) haben daraus jeweils drei Menüs konzipiert, die im ebenfalls neuen Edelrestaurant Archipelago als „Destination Dishes“ eingeführt werden.
Das Archipelago und die Küchenchefs setzen ebenfalls auf Nachhaltigkeit: Rohstoffe und Zutaten der Menüs wurden sorgfältig ausgesucht und stammen von lokalen Erzeugern. Für jedes im Archipelago servierte Abendessen spendet Costa einen Teil des Erlöses an die Costa Crociere Foundation zur Unterstützung ihrer Umwelt- und Sozialprojekte. Das neue Restaurant an Bord der Smeralda dürfte bald auch auf den anderen Schiffen der Flotte eingeführt werden.
Intensivere Ausflugserlebnisse
Das Angebot an Landausflügen wurde für Gäste ebenfalls überarbeitet. Neue Liegezeiten in den Häfen ermöglichen den Gästen jetzt längere Exkursionen, die häufig zu kulturell oder landschaftlich besonders reizvollen Zielen führen.
