Marketing-Kampagne
Vilnius positioniert sich zwischen Luxus und Preisbewusstsein
Rom, Barcelona, Paris: Städtereisen in Europas Klassiker werden für viele Urlauber immer teurer. Vilnius nutzt diese Entwicklung nun offensiv für das eigene Marketing und positioniert sich als Ziel für Reisende, die Wert auf Komfort, gute Hotels und Kulinarik legen, ohne dafür Spitzenpreise zahlen zu wollen.
Die litauische Hauptstadt Vilnius setzt auf preisbewusste Luxuskunden. Foto: ewg3D/iStock
Während sich bekannte Städtereiseziele zunehmend in Preisregionen bewegen, die selbst gut verdienende Reisende gelegentlich schlucken lassen, positioniert sich die litauische Hauptstadt Vilnius in einer aktuellen Kampagne als Gegenentwurf: weniger bekannt, deutlich günstiger und trotzdem mit genügend Luxusfaktor für ein langes Wochenende.
Spannendes Argument für die Beratung
Vilnius bietet für diese Zielgruppe eine Alternative, die weder als klassische Spar-Destination noch als Geheimtipp für Rucksackreisende vermarktet wird. Stattdessen setzt die Stadt auf die Botschaft: Das gleiche Budget reicht hier im Vergleich zu beispielsweise Rom, Paris oder Barcelona oft für eine Zimmerkategorie höher, ein zusätzliches Abendessen oder ein verlängertes Wochenende.
Kulinarik statt Pflichtprogramm
„Vilnius ist eine Stadt, in der Premium nicht kompliziert oder teuer sein muss. Es geht um die Qualität des Erlebnisses: ein historisches UNESCO-Zentrum, das sich leicht zu Fuß erkunden lässt, Natur nur wenige Minuten von der Stadt entfernt, hervorragende lokale Zutaten und ein hohes Serviceniveau. All das bekommt man hier und holt dabei trotzdem deutlich mehr aus dem Reisebudget heraus als in Europas beliebtesten Reisezielen“, sagt Eglė Girdzijauskaitė, Kommunikations-Chef bei Go Vilnius.
Spannendes Argument für die Beratung
Vilnius bietet für diese Zielgruppe eine Alternative, die weder als klassische Spar-Destination noch als Geheimtipp für Rucksackreisende vermarktet wird. Stattdessen setzt die Stadt auf die Botschaft: Das gleiche Budget reicht hier im Vergleich zu beispielsweise Rom, Paris oder Barcelona oft für eine Zimmerkategorie höher, ein zusätzliches Abendessen oder ein verlängertes Wochenende.
Kulinarik statt Pflichtprogramm
„Vilnius ist eine Stadt, in der Premium nicht kompliziert oder teuer sein muss. Es geht um die Qualität des Erlebnisses: ein historisches UNESCO-Zentrum, das sich leicht zu Fuß erkunden lässt, Natur nur wenige Minuten von der Stadt entfernt, hervorragende lokale Zutaten und ein hohes Serviceniveau. All das bekommt man hier und holt dabei trotzdem deutlich mehr aus dem Reisebudget heraus als in Europas beliebtesten Reisezielen“, sagt Eglė Girdzijauskaitė, Kommunikations-Chef bei Go Vilnius.
