Tourismusstrategie01.10.26, 11:25 Uhr
Hawaii stellt Europa-Marketing bis 2029 auf
Hawaii setzt in Deutschland weiter auf bewährte Partner. Hawaii Tourism Europe und New Age Marketing verantworten bis Ende 2029 Brand Management, Trade und PR. Inhaltlich rücken längere Aufenthalte, höhere Reiseausgaben und Reisen über mehrere hawaiianische Inseln stärker in den Fokus.
Zwischen Stadtleben und Pazifik: O‘ahu gehört zu den wichtigsten Stationen vieler Hawai‘i-Reisen. Foto: iStock
Die Hawaii Tourism Authority (HTA) setzt ihre Zusammenarbeit mit Hawaii Tourism Europe (HTE) und New Age Marketing fort. Die Münchner Agentur verantwortet bis Ende 2029 weiterhin Brand Management, Trade und PR für Hawaii auf dem deutschen Markt. ETM steuert als Lead Agency von Großbritannien aus die europäischen Marketing- und Kommunikationsaktivitäten.
Die Zusammenarbeit orientiert sich am Strategieplan der HTA für 2026 bis 2030. Dieser soll den touristischen Erfolg stärker an der Wertschöpfung statt allein an Besucherzahlen ausrichten. Die HTA will wichtige Quellmärkte stärken, längere Aufenthalte und höhere Reiseausgaben fördern sowie einen stärkeren Nutzen des Tourismus für die Bevölkerung Hawaiis erreichen. Großbritannien und Deutschland sollen dabei eine wichtige Rolle spielen.
Mehr Reisen über mehrere Inseln
Ein Schwerpunkt in Europa liegt auf Reisen, die mehrere hawaiianische Inseln verbinden. 2025 besuchten 43,7 Prozent der europäischen Gäste sowohl Oahu als auch mindestens eine Nachbarinsel. HTE will deshalb enger mit der Reisebranche zusammenarbeiten und die Unterschiede zwischen Oahu, Maui, Hawaii Island und Kauai stärker herausstellen. Ziel sind längere Aufenthalte, höhere Ausgaben und mehr besuchte Inseln pro Reise.
„Für unser Team ist Hawaiʻi nicht einfach nur ein Kunde – es ist ein Ort, es sind Menschen und eine Kultur, die uns geprägt und bewegt haben“, sagt Amy Thomas, Account Director Hawaii Tourism Europe bei ETM. Das Team fühle sich verantwortlich, „die Inseln mit der Authentizität und kulturellen Sensibilität zu repräsentieren, die sie verdienen“. Es sei ein Privileg, „den Aloha-Spirit weiterhin in Großbritannien und Deutschland zu vermitteln“.
Julia Rohrbacher betreut den deutschen Trade
Thomas leitet den europäischen Etat. Unterstützt wird sie von den Account Managerinnen Fleur Sainsbury für Großbritannien und Julia Rohrbacher für Deutschland sowie den PR-Managerinnen Raman Davies in Großbritannien und Sabrina Hasenbein in Deutschland. Amelia Dipper arbeitet von Großbritannien aus als Social Media & Marketing Executive.
Zum Start der neuen Vertragsperiode greift HTE die globale HTA-Kampagne „Hawaii Stays With You“ auf. Das Hawaii Visitors and Convention Bureau hat sie unter strategischer Leitung der HTA entwickelt. HTE nutzt dafür digitale Inhalte, Videos und Fotografien in Großbritannien und Europa. Die Materialien stehen auch Reiseunternehmen für eigene Marketingaktivitäten zur Verfügung.
Materialien für Reisebüros und Veranstalter
Die HTA ist als staatliche Behörde für die weltweite touristische Repräsentation Hawai‘is zuständig. Ihre Arbeit soll die Interessen der Bevölkerung, wirtschaftliche Ziele, kulturelle Werte, den Schutz natürlicher Ressourcen und die Bedürfnisse der Tourismusbranche berücksichtigen. Gemeinsam mit Bevölkerung und Branche verfolgt sie dabei den Ansatz „Mālama Hawaii“, der auf den Schutz der Inseln ausgerichtet ist.
Ansprechpartnerin für Reisebüros und Veranstalter ist Julia Rohrbacher, Account Manager bei Hawaii Tourism Europe. Für Vertriebspartner stellt HTE unter anderem Materialien zur Kampagne „Hawaii Stays With You“, eine Bilddatenbank, die Hawaiian Islands Brand Guidelines, das Maʻemaʻe Toolkit zu Kultur, Traditionen und Bräuchen sowie ein Hawaii-Modul im Brand USA Agent Training Program bereit.
Weitere Informationen gibt es über die Websites der Hawaii Tourism Authority und Go Hawaii sowie über die Social-Media-Kanäle @HawaiiHTA, @gohawaii und hawai‘i-tourism-europe auf Linkedin.
Die Zusammenarbeit orientiert sich am Strategieplan der HTA für 2026 bis 2030. Dieser soll den touristischen Erfolg stärker an der Wertschöpfung statt allein an Besucherzahlen ausrichten. Die HTA will wichtige Quellmärkte stärken, längere Aufenthalte und höhere Reiseausgaben fördern sowie einen stärkeren Nutzen des Tourismus für die Bevölkerung Hawaiis erreichen. Großbritannien und Deutschland sollen dabei eine wichtige Rolle spielen.
Mehr Reisen über mehrere Inseln
Ein Schwerpunkt in Europa liegt auf Reisen, die mehrere hawaiianische Inseln verbinden. 2025 besuchten 43,7 Prozent der europäischen Gäste sowohl Oahu als auch mindestens eine Nachbarinsel. HTE will deshalb enger mit der Reisebranche zusammenarbeiten und die Unterschiede zwischen Oahu, Maui, Hawaii Island und Kauai stärker herausstellen. Ziel sind längere Aufenthalte, höhere Ausgaben und mehr besuchte Inseln pro Reise.
„Für unser Team ist Hawaiʻi nicht einfach nur ein Kunde – es ist ein Ort, es sind Menschen und eine Kultur, die uns geprägt und bewegt haben“, sagt Amy Thomas, Account Director Hawaii Tourism Europe bei ETM. Das Team fühle sich verantwortlich, „die Inseln mit der Authentizität und kulturellen Sensibilität zu repräsentieren, die sie verdienen“. Es sei ein Privileg, „den Aloha-Spirit weiterhin in Großbritannien und Deutschland zu vermitteln“.
Julia Rohrbacher betreut den deutschen Trade
Thomas leitet den europäischen Etat. Unterstützt wird sie von den Account Managerinnen Fleur Sainsbury für Großbritannien und Julia Rohrbacher für Deutschland sowie den PR-Managerinnen Raman Davies in Großbritannien und Sabrina Hasenbein in Deutschland. Amelia Dipper arbeitet von Großbritannien aus als Social Media & Marketing Executive.
Zum Start der neuen Vertragsperiode greift HTE die globale HTA-Kampagne „Hawaii Stays With You“ auf. Das Hawaii Visitors and Convention Bureau hat sie unter strategischer Leitung der HTA entwickelt. HTE nutzt dafür digitale Inhalte, Videos und Fotografien in Großbritannien und Europa. Die Materialien stehen auch Reiseunternehmen für eigene Marketingaktivitäten zur Verfügung.
Materialien für Reisebüros und Veranstalter
Die HTA ist als staatliche Behörde für die weltweite touristische Repräsentation Hawai‘is zuständig. Ihre Arbeit soll die Interessen der Bevölkerung, wirtschaftliche Ziele, kulturelle Werte, den Schutz natürlicher Ressourcen und die Bedürfnisse der Tourismusbranche berücksichtigen. Gemeinsam mit Bevölkerung und Branche verfolgt sie dabei den Ansatz „Mālama Hawaii“, der auf den Schutz der Inseln ausgerichtet ist.
Ansprechpartnerin für Reisebüros und Veranstalter ist Julia Rohrbacher, Account Manager bei Hawaii Tourism Europe. Für Vertriebspartner stellt HTE unter anderem Materialien zur Kampagne „Hawaii Stays With You“, eine Bilddatenbank, die Hawaiian Islands Brand Guidelines, das Maʻemaʻe Toolkit zu Kultur, Traditionen und Bräuchen sowie ein Hawaii-Modul im Brand USA Agent Training Program bereit.
Weitere Informationen gibt es über die Websites der Hawaii Tourism Authority und Go Hawaii sowie über die Social-Media-Kanäle @HawaiiHTA, @gohawaii und hawai‘i-tourism-europe auf Linkedin.
