Werbekampagne30.09.26, 13:44 Uhr
Polen setzt Robert Lewandowski als Tourismusbotschafter ein
Deutschlands Nachbarland gewinnt zunehmend Gäste. Im ersten Halbjahr steigt deren Zahl um 10,5 Prozent, Deutschland bleibt wichtigster ausländischer Quellmarkt. Eine neue Kampagne mit Fußballstar Robert Lewandowski soll zeigen, wie sehr sich das Reiseland verändert hat.
Robert Lewandowskis Urlaubstipp: Für den Fußball-Star gehören die Masuren zu den schönsten Orten der Welt. Foto: iStock/mariusz_prusaczyk
Die Zahl der Übernachtungen in Polen ist im ersten Halbjahr 2026 deutlich stärker gestiegen als im EU-Durchschnitt. Besonders der Incoming-Tourismus legte zu. Mit der internationalen Kampagne „Poland. More than You Expected“ will die Polnische Tourismusorganisation (POT) das Reiseland unter anderem in Deutschland, Großbritannien, Italien, Spanien und den USA stärker positionieren.
Zu den Gesichtern der Kampagne gehört der Fußballer Robert Lewandowski.
Im ersten Halbjahr 2026 nutzten 20,3 Millionen Gäste die Übernachtungsbetriebe in Polen. Das waren 7,2 Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum. Insgesamt verbrachten sie 47,2 Millionen Nächte im Land, ein Plus von 5,2 Prozent. In der Europäischen Union stieg die Zahl der Übernachtungen im selben Zeitraum im Schnitt um 1,7 Prozent.
Deutschland bleibt wichtigster Quellmarkt
Die Zahl ausländischer Gäste stieg im ersten Halbjahr um 10,5 Prozent auf 4,2 Millionen. Im Juli und August legte die Zahl ihrer Übernachtungen um 8,4 Prozent zu. Deutschland bleibt der wichtigste ausländische Quellmarkt.
Studien der POT zeigen zugleich, dass ausländische Besucher Polen nach ihrer Reise besser bewerten, als sie es zuvor erwartet hatten. Dieses Motiv greift die Kampagne „POLAND. More than you expected“ auf.
Lewandowski wirbt für ein modernes Polen
Zu den Botschaftern gehört Robert Lewandowski. Der Kapitän der polnischen Nationalmannschaft spielte mehr als ein Jahrzehnt in der Bundesliga und richtet sich in der Kampagne auch an deutsche Reisende.
„In Deutschland legt man großen Wert auf die Liebe zum Detail und gute Organisation – daran habe ich mich in meinen Jahren in der Bundesliga selbst gewöhnt. Wenn mich Bekannte aus Deutschland in Polen besuchen, sehen sie einfach, wie sehr sich das Land verändert hat“, sagt Lewandowski. Viele hätten noch veraltete Vorstellungen im Kopf und entdeckten vor Ort „ein modernes, offenes Land“.
Auch Sicherheit und Komfort seien wichtige Faktoren. „Wenn man durch polnische Städte spaziert, sieht man gepflegte Straßen und einen modernen öffentlichen Nahverkehr. Vor allem aber fühlt man sich wirklich sicher“, ergänzt Lewandowski.
Warschau und Krakau besonders gefragt
Im Sommer 2026 entfielen 23 Prozent des ausländischen Reiseverkehrs auf Małopolska (Kleinpolen), insbesondere auf Kraków (Krakau). 24 Prozent entschieden sich für Mazowsze (Masowien) mit Warszawa (Warschau). Zugleich wächst das Interesse an der polnischen Küste.
Die Kampagne soll die Bandbreite des Landes von Städten über Kultur und Geschichte bis zu Naturregionen zeigen. Neben Lewandowski treten dabei unter anderem der Schauspieler Jesse Eisenberg, das Model Anja Rubik und der Komponist Jimek auf.
„Polen lässt sich nicht in eine einzige Schublade stecken – und genau das zeigt diese Kampagne sehr gut“, sagt Lewandowski. Kultur, Sport, Natur und Architektur gehörten gleichermaßen zum Angebot.
Tipps für Kurzreisen aus Deutschland
Für einen Kurztrip empfiehlt Lewandowski Warschau, Krakau und Danzig. Warschau stehe für Restaurants und modernes Stadtleben, Krakau für historische Atmosphäre sowie Kultur und Nachtleben, Danzig für Architektur und die Nähe zum Meer.
Sein persönlicher Favorit: „Mein absoluter Rückzugsort ist Masuren. Das Land der Großen Masurischen Seen ist für mich einer der schönsten Orte der Welt.“
Mehr Reiseverbindungen, die geografische Nähe zu Mitteleuropa und das Preis-Leistungs-Verhältnis nennt die Quelle als weitere Faktoren für die touristische Entwicklung.
Zu den Gesichtern der Kampagne gehört der Fußballer Robert Lewandowski.
Im ersten Halbjahr 2026 nutzten 20,3 Millionen Gäste die Übernachtungsbetriebe in Polen. Das waren 7,2 Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum. Insgesamt verbrachten sie 47,2 Millionen Nächte im Land, ein Plus von 5,2 Prozent. In der Europäischen Union stieg die Zahl der Übernachtungen im selben Zeitraum im Schnitt um 1,7 Prozent.
Deutschland bleibt wichtigster Quellmarkt
Die Zahl ausländischer Gäste stieg im ersten Halbjahr um 10,5 Prozent auf 4,2 Millionen. Im Juli und August legte die Zahl ihrer Übernachtungen um 8,4 Prozent zu. Deutschland bleibt der wichtigste ausländische Quellmarkt.
Studien der POT zeigen zugleich, dass ausländische Besucher Polen nach ihrer Reise besser bewerten, als sie es zuvor erwartet hatten. Dieses Motiv greift die Kampagne „POLAND. More than you expected“ auf.
Lewandowski wirbt für ein modernes Polen
Zu den Botschaftern gehört Robert Lewandowski. Der Kapitän der polnischen Nationalmannschaft spielte mehr als ein Jahrzehnt in der Bundesliga und richtet sich in der Kampagne auch an deutsche Reisende.
„In Deutschland legt man großen Wert auf die Liebe zum Detail und gute Organisation – daran habe ich mich in meinen Jahren in der Bundesliga selbst gewöhnt. Wenn mich Bekannte aus Deutschland in Polen besuchen, sehen sie einfach, wie sehr sich das Land verändert hat“, sagt Lewandowski. Viele hätten noch veraltete Vorstellungen im Kopf und entdeckten vor Ort „ein modernes, offenes Land“.
Auch Sicherheit und Komfort seien wichtige Faktoren. „Wenn man durch polnische Städte spaziert, sieht man gepflegte Straßen und einen modernen öffentlichen Nahverkehr. Vor allem aber fühlt man sich wirklich sicher“, ergänzt Lewandowski.
Warschau und Krakau besonders gefragt
Im Sommer 2026 entfielen 23 Prozent des ausländischen Reiseverkehrs auf Małopolska (Kleinpolen), insbesondere auf Kraków (Krakau). 24 Prozent entschieden sich für Mazowsze (Masowien) mit Warszawa (Warschau). Zugleich wächst das Interesse an der polnischen Küste.
Die Kampagne soll die Bandbreite des Landes von Städten über Kultur und Geschichte bis zu Naturregionen zeigen. Neben Lewandowski treten dabei unter anderem der Schauspieler Jesse Eisenberg, das Model Anja Rubik und der Komponist Jimek auf.
„Polen lässt sich nicht in eine einzige Schublade stecken – und genau das zeigt diese Kampagne sehr gut“, sagt Lewandowski. Kultur, Sport, Natur und Architektur gehörten gleichermaßen zum Angebot.
Tipps für Kurzreisen aus Deutschland
Für einen Kurztrip empfiehlt Lewandowski Warschau, Krakau und Danzig. Warschau stehe für Restaurants und modernes Stadtleben, Krakau für historische Atmosphäre sowie Kultur und Nachtleben, Danzig für Architektur und die Nähe zum Meer.
Sein persönlicher Favorit: „Mein absoluter Rückzugsort ist Masuren. Das Land der Großen Masurischen Seen ist für mich einer der schönsten Orte der Welt.“
Mehr Reiseverbindungen, die geografische Nähe zu Mitteleuropa und das Preis-Leistungs-Verhältnis nennt die Quelle als weitere Faktoren für die touristische Entwicklung.
