Antonella Rossi verlässt Enit – Kleber holt Italien-Expertin

Nach mehr als zwei Jahrzehnten an der Spitze der touristischen Italien-Werbung in Deutschland schlägt Antonella Rossi ein neues Kapitel auf. Die frühere Leiterin von Enit Deutschland verantwortet künftig als Director Business Development Italy bei der Kleber Group den Aufbau des neuen Italien-Geschäfts der Agentur – vom Frankfurter Büro aus.

Ende einer Ära bei Enit

Wer in den vergangenen zwei Jahrzehnten mit dem italienischen Fremdenverkehrsamt in Deutschland zu tun hatte, kam an Antonella Rossi kaum vorbei. Seit Dezember 2005 war die gebürtige Süditalienerin für Enit tätig – zunächst als Leiterin Kommunikation & Marketing für die DACH-Region am Frankfurter Standort, ab Oktober 2022 dann als Gesamtleiterin für Deutschland mit Verantwortung für die Büros in Frankfurt und München.

In dieser Funktion berichtete sie direkt an die Geschäftsführung der Enit-Zentrale in Rom und koordinierte die Marketingaktivitäten für den hiesigen Quellmarkt – einen der wichtigsten Auslandsmärkte für den italienischen Tourismus.

Rossis Wirken blieb dabei nicht auf klassische Destinationswerbung beschränkt. Sie prägte über Jahre den Premio Enit, einen renommierten Medienpreis für herausragende Berichterstattung und journalistische Produkte rund um Italien, saß in dessen Jury und trieb 2021 gemeinsam mit Partnern ein Nachhaltigkeitsprojekt zur Neuausrichtung der Amalfiküste voran.

Parallel engagierte sie sich als Vorstandsmitglied und Vizepräsidentin des Corps Touristique, dem Verband der in Deutschland akkreditierten ausländischen Tourismusrepräsentanzen – ein Amt, das ihre Vernetzung weit über die italienische Community hinaus unterstreicht. Für dieses Engagement wurde sie nun zum Ehrenmitglied des Corps Touristique Deutschland ernannt.

Karriereweg zwischen Finanzwelt und Kultur

Dass Rossi die deutsch-italienischen Wirtschaftsbeziehungen so tief durchdringt, hat auch mit ihrer Zeit vor dem Tourismussektor zu tun. Vor ihrem Wechsel zu Enit arbeitete sie mehrere Jahre im Finanzsektor, wo sie unter anderem italienische institutionelle Kunden wie Pensionsfonds und Stiftungen betreute.

Akademisch verbindet Rossi geisteswissenschaftliche und wirtschaftliche Ausbildung: Nach einem Magisterstudium der Modernen Fremdsprachen und Literaturen am Istituto Universitario Orientale in Neapel absolvierte sie am International Centre for Culture and Management in Salzburg einen Master in Arts & Media Management.

Die Kombination aus kultureller Sensibilität, Wirtschafts-Know-how und Jahrzehnten praktischer Destinationsvermarktung sowie engen Beziehungen zu Travel-Trade- und Medien-Partnern dürfte einer der Gründe sein, warum die Frankfurter Agentur Kleber Rossi als geeignete Kandidatin für den Aufbau des neuen Italien-Geschäfts identifiziert hat.

Neue Aufgabe bei Kleber

Mit der Eröffnung eines Büros in Mailand erschließt die international tätige Kommunikations-, Marketing- und Beratungsagentur nun offiziell den italienischen Markt. Rossi wird als Director Business Development Italy die Aktivitäten für Italien leiten. Ihr Aufgabenschwerpunkt liegt künftig auf dem Ausbau strategischer Branchenbeziehungen sowie der Ausweisung neuer Geschäftsmöglichkeiten für internationale und italienische Kunden.

Antonella Rossi (links) und Gloria Peccini (rechts) übernehmen den Ausbau des Italien-Geschäfts der Kleber Group um CEO Julia Kleber. Foto: Kleber

Ergänzt wird das Italien-Team durch Gloria Peccini als Director Communications Italy, die von Mailand aus mit mehr als 30 Jahren Erfahrung in Tourismus, Hospitality und Luftfahrt die PR- und Kommunikationsaktivitäten sowie Trade- und Business-Development-Themen verantwortet.

Blick auf den italienischen Markt

Der Zeitpunkt für den Markteintritt in Italien der Kleber Group ist wohlüberlegt. Nach Angaben der Banca d'Italia gaben italienische Reisende 2025 insgesamt 34,1 Milliarden Euro für Auslandsreisen aus, ein Plus von 3,2 Prozent nominal beziehungsweise 6,2 Prozent real gegenüber dem Vorjahr. Gleichzeitig entfielen laut dem italienischen Statistikamt Istat im vierten Quartal 2025 bereits 56,5 Prozent aller Übernachtungen in Italien auf internationale Gäste, deren Zahl im Jahresvergleich um 5,1 Prozent stieg. Das teilt die Kleber Group mit.

„Italien ist eine strategisch wichtige Ergänzung unserer wachsenden Präsenz in Europa“, erläutert Kleber-CEO Julia Kleber den Schritt. Die zentrale Lage und Nähe zu den europäischen Standorten der Agentur schaffe ideale Voraussetzungen für engere Zusammenarbeit und neue Synergien über Ländergrenzen hinweg.

Für die deutsche Reisebranche markiert Rossis Wechsel zugleich das Ende einer Ära: Mit ihr verliert Enit Deutschland eine Repräsentantin, die das Bild Italiens als Reiseland hierzulande über zwei Jahrzehnte mitgeprägt hat – von unzähligen Roadshows und Messeauftritten bis zur jährlichen Premio-Verleihung. Dass sie der Branche nun auf Agenturseite erhalten bleibt, dürfte für viele langjährige Kontakte in Reisevertrieb, Politik und Medien ein positives Signal sein.

Erreichbar ist Rossi per E-Mail an antonella.rossi@klebergroup.com oder telefonisch unter +49 (0) 172 6170 537.