Tourismusstrategie23.06.26, 09:29 Uhr
Calvià setzt auf MICE für mehr Ganzjahrestourismus
Business statt Badeurlaub allein – die mallorquinische Gemeinde Calvià nutzt Kongresse und Incentive-Reisen gezielt, um Besucher in die Nebensaison zu holen. Eine neue Veranstaltungs-App und die touristische Aufwertung Magalufs sollen die Wertschöpfung zusätzlich steigern.
Die Gemeinde Calvià im Südwesten Mallorcas baut ihre Position als Veranstaltungsstandort für Tagungen, Kongresse und Incentive-Reisen aus. Für 2026 stehen bereits mehr als 20 „strategisch wichtige“ Events im Kalender, zu denen über 150.000 Teilnehmer erwartet werden. Ziel ist es, die Saisonabhängigkeit des Tourismus zu reduzieren und zusätzliche Nachfrage außerhalb der Sommermonate zu schaffen.
Höhere Auslastung außerhalb der Hauptsaison
Die Strategie zeigt nach Angaben der Gemeinde bereits Wirkung. Im Jahr 2025 lag die Hotelauslastung in Calvià im April und Oktober bei mehr als 77 Prozent, im September bei über 90 Prozent. Gleichzeitig stieg die Zahl der ganzjährig geöffneten Hotels von 21 im Jahr 2024 auf 25 im Jahr 2025.
Für die Ausrichtung von 29 Veranstaltungen investierte die Gemeinde 2025 über anderthalb Millionen Euro. 28 dieser Events fanden außerhalb der Hochsaisonmonate Juli und August statt und sorgten für zusätzliche Umsätze bei Hotels, Restaurants, Transportunternehmen und Freizeitattraktionen.
MICE trägt zu Ganzjährigkeit bei
Zu den bereits bestätigten Veranstaltungen für 2026 zählen die Branchenveranstaltung Conecta Fiction & Entertainment Magaluf sowie der Mallorca Leads International Workshop.
Zudem soll Calvià vorbehaltlich der endgültigen Bestätigung Gastgeber der Loop MICE Herbstveranstaltung im Oktober werden.
„Die Entwicklung des MICE-Sektors ist eine strategische Priorität für Calvià, da wir uns weiter zu einem ganzjährigen Reiseziel entwickeln“, sagt Bürgermeister Juan Antonio Amengual. „Business-Events helfen uns dabei, Besucher mit höheren Ausgaben außerhalb der traditionellen Sommersaison anzuziehen und gleichzeitig Arbeitsplätze, lokale Unternehmen und ein nachhaltiges Wirtschaftswachstum in der gesamten Gemeinde zu fördern.“
Neue App soll Teilnehmer mit lokalen Anbietern vernetzen
Um die Wertschöpfung vor Ort zu erhöhen, entwickelt Calvià derzeit eine eigene Veranstaltungs-App. Sie soll Teilnehmer von Kongressen und Tagungen während ihres Aufenthalts mit Restaurants, Einzelhändlern, kulturellen Angeboten und weiteren lokalen Unternehmen vernetzen.
Die Gemeinde verweist darauf, dass insbesondere kleinere Tagungen, Konferenzen und Incentive-Reisen zwischen Februar und Mai sowie von September bis November für eine stabile Nachfrage sorgen. Dies erleichtere es touristischen Betrieben, ihre Öffnungszeiten über die klassische Sommersaison hinaus auszudehnen.
Investitionen in Magaluf begleiten die Neuausrichtung
Parallel zum Ausbau des Veranstaltungsgeschäfts setzt Calvià weitere Projekte zur touristischen Aufwertung um. Ende Juni 2026 soll die zweite Phase der Neugestaltung der Strandpromenade von Magaluf eröffnet werden. Zudem wurde die Umgestaltung der früher als Punta Ballena und Calle Blanc bekannten Ausgehmeile bestätigt.
Die Projekte werden mit Mitteln aus dem EU-Programm Next Generation EU sowie der Steuer für nachhaltigen Tourismus finanziert. Sie sind Teil der Initiative „Magaluf for All“, mit der sich der Ort als hochwertiges, barrierearmes und nachhaltiges Reiseziel positionieren will.
Höhere Auslastung außerhalb der Hauptsaison
Die Strategie zeigt nach Angaben der Gemeinde bereits Wirkung. Im Jahr 2025 lag die Hotelauslastung in Calvià im April und Oktober bei mehr als 77 Prozent, im September bei über 90 Prozent. Gleichzeitig stieg die Zahl der ganzjährig geöffneten Hotels von 21 im Jahr 2024 auf 25 im Jahr 2025.
Für die Ausrichtung von 29 Veranstaltungen investierte die Gemeinde 2025 über anderthalb Millionen Euro. 28 dieser Events fanden außerhalb der Hochsaisonmonate Juli und August statt und sorgten für zusätzliche Umsätze bei Hotels, Restaurants, Transportunternehmen und Freizeitattraktionen.
MICE trägt zu Ganzjährigkeit bei
Zu den bereits bestätigten Veranstaltungen für 2026 zählen die Branchenveranstaltung Conecta Fiction & Entertainment Magaluf sowie der Mallorca Leads International Workshop.
Zudem soll Calvià vorbehaltlich der endgültigen Bestätigung Gastgeber der Loop MICE Herbstveranstaltung im Oktober werden.
„Die Entwicklung des MICE-Sektors ist eine strategische Priorität für Calvià, da wir uns weiter zu einem ganzjährigen Reiseziel entwickeln“, sagt Bürgermeister Juan Antonio Amengual. „Business-Events helfen uns dabei, Besucher mit höheren Ausgaben außerhalb der traditionellen Sommersaison anzuziehen und gleichzeitig Arbeitsplätze, lokale Unternehmen und ein nachhaltiges Wirtschaftswachstum in der gesamten Gemeinde zu fördern.“
Neue App soll Teilnehmer mit lokalen Anbietern vernetzen
Um die Wertschöpfung vor Ort zu erhöhen, entwickelt Calvià derzeit eine eigene Veranstaltungs-App. Sie soll Teilnehmer von Kongressen und Tagungen während ihres Aufenthalts mit Restaurants, Einzelhändlern, kulturellen Angeboten und weiteren lokalen Unternehmen vernetzen.
Die Gemeinde verweist darauf, dass insbesondere kleinere Tagungen, Konferenzen und Incentive-Reisen zwischen Februar und Mai sowie von September bis November für eine stabile Nachfrage sorgen. Dies erleichtere es touristischen Betrieben, ihre Öffnungszeiten über die klassische Sommersaison hinaus auszudehnen.
Investitionen in Magaluf begleiten die Neuausrichtung
Parallel zum Ausbau des Veranstaltungsgeschäfts setzt Calvià weitere Projekte zur touristischen Aufwertung um. Ende Juni 2026 soll die zweite Phase der Neugestaltung der Strandpromenade von Magaluf eröffnet werden. Zudem wurde die Umgestaltung der früher als Punta Ballena und Calle Blanc bekannten Ausgehmeile bestätigt.
Die Projekte werden mit Mitteln aus dem EU-Programm Next Generation EU sowie der Steuer für nachhaltigen Tourismus finanziert. Sie sind Teil der Initiative „Magaluf for All“, mit der sich der Ort als hochwertiges, barrierearmes und nachhaltiges Reiseziel positionieren will.
