Neueröffnung in Berlin26.03.26, 11:46 Uhr
Hyatt bringt Select-Marke erstmals nach Europa
Mit einem neuen Hotel in Berlin startet Hyatt seine Marke Hyatt Select erstmals außerhalb der USA. Das Haus soll 2028 eröffnen und ist Teil der Strategie, in Europa verstärkt auf effiziente Midscale- und Essentials-Konzepte zu setzen.
Berlin wird zum Startpunkt für Hyatts neue Marke Select in Europa. Foto: Hyatt
Die Gruppe Hyatt bringt mit dem Hyatt Select Berlin Prenzlauer Berg erstmals ein Hotel der Marke außerhalb der USA nach Europa und will damit ihre Expansion in der Region EAME vorantreiben.
Das Haus mit 140 Zimmern soll 2028 eröffnen und im Berliner Stadtteil Prenzlauer Berg nahe Alexanderplatz und wichtigen Verkehrsknotenpunkten entstehen. Hyatt hatte die Marke 2025 in den USA ein. Sie gehört zum Essentials-Portfolio und richtet sich mit einem Upper-Midscale-Konzept an Geschäfts- und Freizeitreisende mit kürzeren Aufenthalten.
Fokus auf konversionsfreundliche Marken
Hyatt baut sein Wachstum in Europa, Afrika und dem Nahen Osten vor allem über Marken aus dem Essentials- und Classics-Portfolio aus. Dazu zählen unter anderem Hyatt Place, Hyatt House und Hyatt Select sowie Grand Hyatt, Hyatt Regency, Hyatt Centric und Destination by Hyatt. Diese Marken stehen inzwischen für mehr als die Hälfte der Entwicklungspipeline in der Region.
Parallel erweitert das Unternehmen sein Luxus- und Lifestyle-Portfolio in wichtigen internationalen Städten wie Rom, Lissabon und London.
„Hyatts diversifizierte Portfoliostrategie, die die Segmente Luxus, Lifestyle, Upper-Upscale und Midscale abdeckt, ermöglicht es uns in Verbindung mit starken Resort-Marken, in die Märkte einzutreten, die für unsere Gäste von Bedeutung sind. So fördern wir eine stärkere Markenpräferenz und -treue“, sagt Marc Jacheet, Group President EAME bei Hyatt.
Vertragszahlen und Marktdynamik
Die Bedeutung dieser Marken zeigt sich auch in den Vertragszahlen: Die 2025 eingeführten Marken Hyatt Select, Hyatt Studios und Unscripted by Hyatt stehen in den USA für mehr als 65 Prozent aller neuen Abschlüsse. In der EAME-Region entfallen seit 2024 mehr als 40 Prozent der neuen Verträge auf das Essentials-Portfolio. Hintergrund sind steigende Baukosten und veränderte Finanzierungsbedingungen, die konversionsfreundliche und kapitaleffiziente Modelle begünstigen.
Für 2026 plant Hyatt mehrere Eröffnungen in der Region, darunter neue Häuser der Marken Hyatt Regency in London und Rom, ein Grand Hyatt am Roten Meer sowie Hyatt-Place-Hotels in London und AlUla.
Das Haus mit 140 Zimmern soll 2028 eröffnen und im Berliner Stadtteil Prenzlauer Berg nahe Alexanderplatz und wichtigen Verkehrsknotenpunkten entstehen. Hyatt hatte die Marke 2025 in den USA ein. Sie gehört zum Essentials-Portfolio und richtet sich mit einem Upper-Midscale-Konzept an Geschäfts- und Freizeitreisende mit kürzeren Aufenthalten.
Fokus auf konversionsfreundliche Marken
Hyatt baut sein Wachstum in Europa, Afrika und dem Nahen Osten vor allem über Marken aus dem Essentials- und Classics-Portfolio aus. Dazu zählen unter anderem Hyatt Place, Hyatt House und Hyatt Select sowie Grand Hyatt, Hyatt Regency, Hyatt Centric und Destination by Hyatt. Diese Marken stehen inzwischen für mehr als die Hälfte der Entwicklungspipeline in der Region.
Parallel erweitert das Unternehmen sein Luxus- und Lifestyle-Portfolio in wichtigen internationalen Städten wie Rom, Lissabon und London.
„Hyatts diversifizierte Portfoliostrategie, die die Segmente Luxus, Lifestyle, Upper-Upscale und Midscale abdeckt, ermöglicht es uns in Verbindung mit starken Resort-Marken, in die Märkte einzutreten, die für unsere Gäste von Bedeutung sind. So fördern wir eine stärkere Markenpräferenz und -treue“, sagt Marc Jacheet, Group President EAME bei Hyatt.
Vertragszahlen und Marktdynamik
Die Bedeutung dieser Marken zeigt sich auch in den Vertragszahlen: Die 2025 eingeführten Marken Hyatt Select, Hyatt Studios und Unscripted by Hyatt stehen in den USA für mehr als 65 Prozent aller neuen Abschlüsse. In der EAME-Region entfallen seit 2024 mehr als 40 Prozent der neuen Verträge auf das Essentials-Portfolio. Hintergrund sind steigende Baukosten und veränderte Finanzierungsbedingungen, die konversionsfreundliche und kapitaleffiziente Modelle begünstigen.
Für 2026 plant Hyatt mehrere Eröffnungen in der Region, darunter neue Häuser der Marken Hyatt Regency in London und Rom, ein Grand Hyatt am Roten Meer sowie Hyatt-Place-Hotels in London und AlUla.
