Touristische Strategie20.03.26, 12:34 Uhr
Sabah bringt sich für internationales Wachstum in Stellung
Der malaysische Bundesstaat richtet seinen Tourismus neu aus und setzt auf Nachhaltigkeit und authentische Erlebnisse. Die Nachfrage steigt, besonders aus Europa. Neue Programme sollen Naturerlebnisse und lokale Beteiligung stärker verknüpfen.
Mount Kinabalu, mit 4.095 Metern höchster Gipfel Malaysias, zählt zu den wichtigsten Naturattraktionen Sabahs und ist Teil des Unesco-Welterbes Kinabalu Park. Foto: iStock/EyeEm Mobile
Sabah schärft seine internationale Positionierung und setzt stärker auf nachhaltigen Tourismus und authentische Erlebnisse. Unter dem Claim „Explore Sabah: Naturally Inspiring, Beyond Ordinary“ richtet der malaysische Bundesstaat sein Angebot auf werteorientierten Tourismus aus. Natur und Kultur sollen geschützt, lokale Gemeinschaften stärker beteiligt werden.
Kultur, Natur und Abenteuer im Fokus
Das Angebot basiert auf Kultur, Abenteuer und Natur. Alle drei Bereiche sollen nachhaltig erlebbar sein. Sabah versteht Reisen als „Force for Good“, Triebfeder für das Gute, und versucht entsprechend, Naturschutz mit touristischen Angeboten zu vereinen.
Internationale Nachfrage wächst
Julinus Jeffery Jimit, CEO des Sabah Tourism Board, hatte im Rahmen der ITB 2026 die Vorbereitung auf das „Visit Sabah Year 2027“ angekündigt. Das Jahr soll zum Meilenstein für die touristische Entwicklung des Bundesstaates werden. 2025 zählte Sabah rund 3,8 Millionen Besucher, darunter 1,5 Millionen internationale Gäste – ein Plus von 18,5 Prozent im Vorjahresvergleich.
Der Quellmarkt Europa wuchs zuletzt um 22 Prozent. Die Nachfrage kommt vor allem aus Großbritannien und Irland, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien.
Naturerlebnisse und Schutzprogramme
Zu den wichtigsten Attraktionen zählen der Mount Kinabalu, das Danum Valley, die Regenwälder Borneos und das Kinabatangan-Flussgebiet, das 2025 Unesco-Biosphärenreservat wird. Schutzprogramme und Projekte mit lokalen Gemeinschaften prägen das Angebot.
Der touristische Claim stehe „für das Bestreben, Besucher mit außergewöhnlichen Naturlandschaften ebenso zu verbinden wie mit der authentischen kulturellen Realität unseres Bundesstaates“, erklärt Datuk Jafry Bin Haji Ariffin, Minister für Tourismus, Kultur und Umwelt von Sabah. Im Zentrum dieser Vision sieht er „ein nachhaltiges Tourismusmodell, das sicherstellt, dass unsere lokalen Gemeinschaften aktive Mitgestalter und direkte Nutznießer des Tourismuswachstums sind.“
Neue Produkte für den Vertrieb
Mit den „Explore Sabah Signature Tour Packages“ bündelt Sabah Natur- und Tiererlebnisse, Angebote mit lokalen Gemeinschaften sowie Aktivitäten wie Vogelbeobachtung, Inseltouren und Trekking. Die Programme richten sich an Reiseveranstalter und sollen die Strategie in buchbare Produkte übersetzen.
Club Med vor Eröffnung
Für das dritte Quartal 2026 ist die Eröffnung des Club Med Borneo in Kuala Penyu geplant. Das Resort entsteht zwischen Regenwald und Küste auf einem 17 Hektar großen Strandareal und liegt rund zwei Stunden vom internationalen Flughafen Kota Kinabalu (BKI) entfernt.
Geplant sind zwei Restaurants, zwei Bars sowie zwei Pools. Das Angebot umfasst umfangreiche Sport- und Freizeitprogramme an Land und im Wasser sowie Kinderclubs für verschiedene Altersgruppen.
Die Anlage bietet Zimmerkategorien von Superior bis zu Suiten im „Exclusive Collection“-Bereich und richtet sich sowohl an Familien als auch an höherwertige Zielgruppen.
Kultur, Natur und Abenteuer im Fokus
Das Angebot basiert auf Kultur, Abenteuer und Natur. Alle drei Bereiche sollen nachhaltig erlebbar sein. Sabah versteht Reisen als „Force for Good“, Triebfeder für das Gute, und versucht entsprechend, Naturschutz mit touristischen Angeboten zu vereinen.
Internationale Nachfrage wächst
Julinus Jeffery Jimit, CEO des Sabah Tourism Board, hatte im Rahmen der ITB 2026 die Vorbereitung auf das „Visit Sabah Year 2027“ angekündigt. Das Jahr soll zum Meilenstein für die touristische Entwicklung des Bundesstaates werden. 2025 zählte Sabah rund 3,8 Millionen Besucher, darunter 1,5 Millionen internationale Gäste – ein Plus von 18,5 Prozent im Vorjahresvergleich.
Der Quellmarkt Europa wuchs zuletzt um 22 Prozent. Die Nachfrage kommt vor allem aus Großbritannien und Irland, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien.
Naturerlebnisse und Schutzprogramme
Zu den wichtigsten Attraktionen zählen der Mount Kinabalu, das Danum Valley, die Regenwälder Borneos und das Kinabatangan-Flussgebiet, das 2025 Unesco-Biosphärenreservat wird. Schutzprogramme und Projekte mit lokalen Gemeinschaften prägen das Angebot.
Der touristische Claim stehe „für das Bestreben, Besucher mit außergewöhnlichen Naturlandschaften ebenso zu verbinden wie mit der authentischen kulturellen Realität unseres Bundesstaates“, erklärt Datuk Jafry Bin Haji Ariffin, Minister für Tourismus, Kultur und Umwelt von Sabah. Im Zentrum dieser Vision sieht er „ein nachhaltiges Tourismusmodell, das sicherstellt, dass unsere lokalen Gemeinschaften aktive Mitgestalter und direkte Nutznießer des Tourismuswachstums sind.“
Neue Produkte für den Vertrieb
Mit den „Explore Sabah Signature Tour Packages“ bündelt Sabah Natur- und Tiererlebnisse, Angebote mit lokalen Gemeinschaften sowie Aktivitäten wie Vogelbeobachtung, Inseltouren und Trekking. Die Programme richten sich an Reiseveranstalter und sollen die Strategie in buchbare Produkte übersetzen.
Club Med vor Eröffnung
Für das dritte Quartal 2026 ist die Eröffnung des Club Med Borneo in Kuala Penyu geplant. Das Resort entsteht zwischen Regenwald und Küste auf einem 17 Hektar großen Strandareal und liegt rund zwei Stunden vom internationalen Flughafen Kota Kinabalu (BKI) entfernt.
Geplant sind zwei Restaurants, zwei Bars sowie zwei Pools. Das Angebot umfasst umfangreiche Sport- und Freizeitprogramme an Land und im Wasser sowie Kinderclubs für verschiedene Altersgruppen.
Die Anlage bietet Zimmerkategorien von Superior bis zu Suiten im „Exclusive Collection“-Bereich und richtet sich sowohl an Familien als auch an höherwertige Zielgruppen.
