Tourismusstrategie 202612.03.26, 12:08 Uhr
Thailand baut auf Wohlbefinden und Naturerlebnisse
Thailand richtet seine Tourismusstrategie neu aus. Nach rund 33 Millionen internationalen Gästen im Jahr 2025 will das Land künftig stärker auf hochwertige Reiseerlebnisse, nachhaltige Angebote und längere Aufenthalte setzen. Deutschland zählt weiterhin zu den wichtigsten Fernmärkten.
Der Tempel Wat Arun in Bangkok gehört zu den bekanntesten Wahrzeichen Thailands. Das Land will sich künftig stärker als Reiseziel für Erholung, Naturerlebnisse und kulturelle Begegnungen positionieren. Foto: Tourism Authority of Thailand
Thailand meldet für 2025 rund 33 Millionen internationale Gäste und Tourismuseinnahmen von 41 Milliarden Euro. Das berichtet die nationale Tourism Authority of Thailand (TAT). Auf der ITB Berlin stellte die Tourismusbehörde zudem ihre strategischen Leitlinien für die kommende Saison vor. Im Mittelpunkt stehen Reiseerlebnisse, die Wohlbefinden, Natur und kulturelle Begegnungen verbinden.
Besonders stark entwickelt sich laut TAT der Fernreisemarkt. Erstmals überschritt die Zahl der Ankünfte von der Langstrecke demnach die Marke von zehn Millionen Gästen.
Deutschland zählt weiterhin zu den wichtigsten europäischen Quellmärkten. Rund 966.000 deutsche Reisende besuchten Thailand im vergangenen Jahr, womit die Bundesrepublik unter den fünf größten Fernmärkten des Landes rangiert. Mehr als 55 Prozent der Gäste aus Europa hätten Thailand 2025 zum ersten Mal besucht.
Neue strategische Ausrichtung
Vor diesem Hintergrund entwickelt die Tourism Authority of Thailand ihre Tourismusstrategie weiter. Ziel ist laut TAT nicht nur weiteres Wachstum bei den Besucherzahlen, sondern auch ein größerer wirtschaftlicher und gesellschaftlicher Nutzen des Tourismus.
Thailand setzt dafür stärker auf hochwertige Angebote, längere Aufenthalte und Reiseformen, die lokale Gemeinschaften stärker einbeziehen. Für das Jahr 2026 strebt das Land tourismusbezogene Gesamteinnahmen von rund 81 Milliarden Euro an.
Neue Destinations-Kampagne
Zentrales Leitmotiv der neuen Strategie ist die Kampagne „Healing is the New Luxury“. Sie greift nach Angaben der TAT einen Wandel im Reiseverhalten auf: Luxus werde zunehmend weniger über Exklusivität definiert als über Zeit, Ruhe und persönliches Wohlbefinden.
Thailand positioniert sich damit als Reiseziel für Erfahrungen, die Erholung, Natur und Kultur verbinden. In Nordthailand stehen etwa Naturaufenthalte sowie Yoga- und Meditationsangebote im Mittelpunkt. Küstenregionen wie Trat oder Phang-nga verbinden ruhige Strände mit Wellnessangeboten und regionaler Küche.
Festivals und Nachhaltigkeit im Fokus
Parallel baut Thailand das Profil als Event-Destination weiter aus. Festivals, Kulturveranstaltungen und Kongresse sollen dazu beitragen, Reisen stärker über das Jahr zu verteilen und neue Zielgruppen anzusprechen.
Auch Nachhaltigkeit bleibt ein zentraler Bestandteil der Tourismusentwicklung. Dazu gehören Programme für regenerative Destinationen und klimabewusstes Reisen.
Besonders stark entwickelt sich laut TAT der Fernreisemarkt. Erstmals überschritt die Zahl der Ankünfte von der Langstrecke demnach die Marke von zehn Millionen Gästen.
Deutschland zählt weiterhin zu den wichtigsten europäischen Quellmärkten. Rund 966.000 deutsche Reisende besuchten Thailand im vergangenen Jahr, womit die Bundesrepublik unter den fünf größten Fernmärkten des Landes rangiert. Mehr als 55 Prozent der Gäste aus Europa hätten Thailand 2025 zum ersten Mal besucht.
Neue strategische Ausrichtung
Vor diesem Hintergrund entwickelt die Tourism Authority of Thailand ihre Tourismusstrategie weiter. Ziel ist laut TAT nicht nur weiteres Wachstum bei den Besucherzahlen, sondern auch ein größerer wirtschaftlicher und gesellschaftlicher Nutzen des Tourismus.
Thailand setzt dafür stärker auf hochwertige Angebote, längere Aufenthalte und Reiseformen, die lokale Gemeinschaften stärker einbeziehen. Für das Jahr 2026 strebt das Land tourismusbezogene Gesamteinnahmen von rund 81 Milliarden Euro an.
Neue Destinations-Kampagne
Zentrales Leitmotiv der neuen Strategie ist die Kampagne „Healing is the New Luxury“. Sie greift nach Angaben der TAT einen Wandel im Reiseverhalten auf: Luxus werde zunehmend weniger über Exklusivität definiert als über Zeit, Ruhe und persönliches Wohlbefinden.
Thailand positioniert sich damit als Reiseziel für Erfahrungen, die Erholung, Natur und Kultur verbinden. In Nordthailand stehen etwa Naturaufenthalte sowie Yoga- und Meditationsangebote im Mittelpunkt. Küstenregionen wie Trat oder Phang-nga verbinden ruhige Strände mit Wellnessangeboten und regionaler Küche.
Festivals und Nachhaltigkeit im Fokus
Parallel baut Thailand das Profil als Event-Destination weiter aus. Festivals, Kulturveranstaltungen und Kongresse sollen dazu beitragen, Reisen stärker über das Jahr zu verteilen und neue Zielgruppen anzusprechen.
Auch Nachhaltigkeit bleibt ein zentraler Bestandteil der Tourismusentwicklung. Dazu gehören Programme für regenerative Destinationen und klimabewusstes Reisen.
