Neuer Claim11.03.26, 12:02 Uhr
Oceania Cruises stellt neue Markenkampagne vor
Mit der Kampagne „The Joy of Traveling Well“ will die US-Reederei ihr Markenprofil schärfen. Oceania setzt dabei auf ein neues Verständnis von modernem Luxus, das bewusste Entscheidungen, entschleunigtes Reisen und individuelle Gestaltungsmöglichkeiten in den Mittelpunkt stellt.
Blick in eine Owner’s Suite an Bord eines Oceania-Schiffs: Die Reederei setzt mit ihrer neuen Kampagne „The Joy of Traveling Well“ auf ein Verständnis von Luxus, das Raum, Ruhe und individuelle Reiseerlebnisse in den Mittelpunkt stellt. Rendering: Oceania
Oceania Cruises startet eine neue globale Kampagne mit dem Titel „The Joy of Traveling Well“. Sie soll das Markenverständnis der Reederei von modernem Luxus und bewusstem Reisen auf See vermitteln.
Die Kampagne wird weltweit über digitale Plattformen, soziale Medien, Print und TV verbreitet. Sie erscheint außerdem an Bord der Schiffe sowie über Direktvertriebskanäle. Zum Start gehören ein neuer Markenfilm, überarbeitete Kreativmaterialien und aktualisierte Markenrichtlinien.
Luxus neu definiert
Die Kampagne greift veränderte Erwartungen von Reisenden auf. Luxus werde heute weniger über Überfluss definiert als über bewusste Entscheidungen, individuelle Gestaltungsmöglichkeiten und ein entspanntes Reiseerlebnis.
Jason Montague, Chief Luxury Officer von Oceania Cruises, beschreibt die Kampagne als Ausdruck der Markenidentität. Viele Gäste verbänden Luxus mit der Freiheit, die Welt im eigenen Tempo zu entdecken. Der langjährige Slogan „Your World. Your Way.“ bleibe Teil dieser Idee und werde mit „The Joy of Traveling Well“ weitergeführt.
Vier zentrale Elemente des Reiseerlebnisses
Die überarbeitete Markenstruktur basiert auf vier Kernelementen des Angebots. Dazu zählen Reiserouten mit vielen Hafenstopps und kuratierten Programmen, die bekannte Ziele ebenso wie weniger bekannte Orte erschließen sollen.
Ein weiterer Bestandteil sind kleinere Schiffe mit ruhiger Atmosphäre. Hinzu kommen persönlicher Service an Bord sowie ein kulinarisches Konzept, das die Küche als wichtigen Bestandteil des Reiseerlebnisses versteht.
Adults-only-Konzept
Die Weiterentwicklung der Marke steht auch im Kontext der Umstellung der Flotte auf ein reines Adults-only-Erlebnis. Die Reederei will damit eine ruhige und exklusive Atmosphäre für erwachsene Gäste schaffen.
Ergänzt wird die Markenstrategie durch das Leistungsversprechen „Your World Included“. In allen Reisen enthalten sind unter anderem Spezialitätenrestaurants, unbegrenztes Starlink-WLAN, Trinkgelder an Bord und ein Wäscheservice.
Zusätzlich können Gäste zwischen einem Guthaben für Landausflüge oder kostenlosem Wein und Bier während der Mittag- und Abendessenszeiten wählen. Das Guthaben lässt sich für mehr als 8.000 Kleingruppen-Ausflüge weltweit einsetzen.
Die Kampagne wird weltweit über digitale Plattformen, soziale Medien, Print und TV verbreitet. Sie erscheint außerdem an Bord der Schiffe sowie über Direktvertriebskanäle. Zum Start gehören ein neuer Markenfilm, überarbeitete Kreativmaterialien und aktualisierte Markenrichtlinien.
Luxus neu definiert
Die Kampagne greift veränderte Erwartungen von Reisenden auf. Luxus werde heute weniger über Überfluss definiert als über bewusste Entscheidungen, individuelle Gestaltungsmöglichkeiten und ein entspanntes Reiseerlebnis.
Jason Montague, Chief Luxury Officer von Oceania Cruises, beschreibt die Kampagne als Ausdruck der Markenidentität. Viele Gäste verbänden Luxus mit der Freiheit, die Welt im eigenen Tempo zu entdecken. Der langjährige Slogan „Your World. Your Way.“ bleibe Teil dieser Idee und werde mit „The Joy of Traveling Well“ weitergeführt.
Vier zentrale Elemente des Reiseerlebnisses
Die überarbeitete Markenstruktur basiert auf vier Kernelementen des Angebots. Dazu zählen Reiserouten mit vielen Hafenstopps und kuratierten Programmen, die bekannte Ziele ebenso wie weniger bekannte Orte erschließen sollen.
Ein weiterer Bestandteil sind kleinere Schiffe mit ruhiger Atmosphäre. Hinzu kommen persönlicher Service an Bord sowie ein kulinarisches Konzept, das die Küche als wichtigen Bestandteil des Reiseerlebnisses versteht.
Adults-only-Konzept
Die Weiterentwicklung der Marke steht auch im Kontext der Umstellung der Flotte auf ein reines Adults-only-Erlebnis. Die Reederei will damit eine ruhige und exklusive Atmosphäre für erwachsene Gäste schaffen.
Ergänzt wird die Markenstrategie durch das Leistungsversprechen „Your World Included“. In allen Reisen enthalten sind unter anderem Spezialitätenrestaurants, unbegrenztes Starlink-WLAN, Trinkgelder an Bord und ein Wäscheservice.
Zusätzlich können Gäste zwischen einem Guthaben für Landausflüge oder kostenlosem Wein und Bier während der Mittag- und Abendessenszeiten wählen. Das Guthaben lässt sich für mehr als 8.000 Kleingruppen-Ausflüge weltweit einsetzen.
