„Discover your Danube“08.03.26, 12:22 Uhr
Tourismuspartner launchen Kampagne für Donau-Tourismus
Deutschland, Österreich und Ungarn wollen den Donauraum künftig gemeinsam vermarkten. Die neue Initiative „Discover your Danube“, vorgestellt auf der ITB Berlin, soll die Region international als zusammenhängenden Kultur- und Naturraum positionieren und neue Gäste ansprechen.
Mit „Discover your Danube“ starten mehrere Tourismusorganisationen eine gemeinsame Marketinginitiative für den Donauraum. Foto: DZT
Das Marketingorganisationen Österreich Werbung, Visit Hungary und die Deutsche Zentrale für Tourismus haben gemeinsam mit den Tourismusbüros von Bayern, Baden-Württemberg, Ober- und und Niederösterreich die Initiative „Discover your Danube“ gestartet. Das Projekt wurde auf der ITB Berlin 2026 vorgestellt und von den Partnern unterzeichnet.
Ziel ist es, den Donauraum international stärker als zusammenhängenden Kultur- und Naturraum zu positionieren. Die Initiative wird von den beteiligten Organisationen finanziert und über das ETC Co-Op Programme 2026 mit EU-Mitteln kofinanziert.
Donau als Erlebnisraum
Mit „Discover your Danube“ etablieren die Partner eine gemeinsame touristische Dachmarke für den Donauraum in Deutschland, Österreich und Ungarn. Die Donau soll dabei nicht nur als Route, sondern als europäischer Erlebnisraum vermittelt werden – mit Angeboten von Natur- und Aktivurlaub über Städte- und Kulturreisen bis hin zu Kulinarik und regionalen Traditionen.
„Die Donau zählt zu den stärksten touristischen Marken Europas. Mit Discover your Danube haben wir ein gemeinsames Narrativ geschaffen, das den europäischen Gedanken erlebbar macht“, erklärt CEO der Österreich Werbung Astrid Steharnig-Staudinger das Ziel.
Internationale Märkte im Fokus
Die Initiative richtet sich vor allem an internationale, qualitätsorientierte Reisende aus ausgewählten Fernmärkten sowie wichtigen europäischen Quellmärkten. Angesprochen werden Gäste, die individuelle und authentische Reiseerlebnisse suchen. „Die Donau verbindet unterschiedliche Kulturlandschaften mit ihrer ganz eigenen Identität. Diese unter einem gemeinsamen Dach zu präsentieren, eröffnet zusätzliche Chancen auf den globalen touristischen Märkten“, ist DZT-Vorständin Petra Hedorfer überzeugt.
Ein zentrales Ziel der Initiative ist die Stärkung des Ganzjahrestourismus. Reisen außerhalb der Hauptsaison, längere Aufenthalte sowie nachhaltige Mobilitätsformen wie Bahnreisen, Radfahren und Wandern sollen stärker in den Fokus rücken.
Erste Kampagnen in Q3
Der Start gemeinsamer internationaler Marketingaktivitäten ist für das dritte Quartal 2026 geplant. Vorgesehen sind unter anderem Bewegtbildkampagnen, Social-Media-Inhalte sowie Pressereisen und Testimonial-Trips in die Region, um die Donauregion international stärker zu positionieren.
Ziel ist es, den Donauraum international stärker als zusammenhängenden Kultur- und Naturraum zu positionieren. Die Initiative wird von den beteiligten Organisationen finanziert und über das ETC Co-Op Programme 2026 mit EU-Mitteln kofinanziert.
Donau als Erlebnisraum
Mit „Discover your Danube“ etablieren die Partner eine gemeinsame touristische Dachmarke für den Donauraum in Deutschland, Österreich und Ungarn. Die Donau soll dabei nicht nur als Route, sondern als europäischer Erlebnisraum vermittelt werden – mit Angeboten von Natur- und Aktivurlaub über Städte- und Kulturreisen bis hin zu Kulinarik und regionalen Traditionen.
„Die Donau zählt zu den stärksten touristischen Marken Europas. Mit Discover your Danube haben wir ein gemeinsames Narrativ geschaffen, das den europäischen Gedanken erlebbar macht“, erklärt CEO der Österreich Werbung Astrid Steharnig-Staudinger das Ziel.
Internationale Märkte im Fokus
Die Initiative richtet sich vor allem an internationale, qualitätsorientierte Reisende aus ausgewählten Fernmärkten sowie wichtigen europäischen Quellmärkten. Angesprochen werden Gäste, die individuelle und authentische Reiseerlebnisse suchen. „Die Donau verbindet unterschiedliche Kulturlandschaften mit ihrer ganz eigenen Identität. Diese unter einem gemeinsamen Dach zu präsentieren, eröffnet zusätzliche Chancen auf den globalen touristischen Märkten“, ist DZT-Vorständin Petra Hedorfer überzeugt.
Ein zentrales Ziel der Initiative ist die Stärkung des Ganzjahrestourismus. Reisen außerhalb der Hauptsaison, längere Aufenthalte sowie nachhaltige Mobilitätsformen wie Bahnreisen, Radfahren und Wandern sollen stärker in den Fokus rücken.
Erste Kampagnen in Q3
Der Start gemeinsamer internationaler Marketingaktivitäten ist für das dritte Quartal 2026 geplant. Vorgesehen sind unter anderem Bewegtbildkampagnen, Social-Media-Inhalte sowie Pressereisen und Testimonial-Trips in die Region, um die Donauregion international stärker zu positionieren.
