Neue Costa Rica-Kampagne setzt auf Lebensgefühl

Costa Rica stellt auf der ITB Berlin die neue Europakampagne 2026 vor. Die strategische Initiative vereint erstmals alle europäischen Märkte unter einer gemeinsamen Dachidee. Die Kampagne trägt den Titel „live.life.now pura vida" und positioniert Costa Rica als Reiseziel, das Menschen dabei hilft, sich selbst neu zu entdecken. Sie knüpft an das übergeordnete Wertversprechen „A reset for you and the world" an und interpretiert das Lebensgefühl „Pura Vida" auf eine emotional aufgeladene Weise.

Die neue Kampagne markiert einen Wendepunkt in der Außenkommunikation Costa Ricas. Nicht mehr das Land steht im Vordergrund, sondern der Reisende selbst. Grundlage dafür bilden Studien aus der Zeit vor und nach der Pandemie. Demnach suchen europäische Reisende zunehmend nach transformativen Erlebnissen, echten menschlichen Begegnungen, tiefem Naturkontakt und nachhaltigen Reiseformen.

Die Kampagne greift diese Sehnsüchte auf und präsentiert Costa Rica als Ort des persönlichen Neustarts, an dem Reisende Stress, Routinen und digitale Überlastung hinter sich lassen können. Die Kampagne richtet sich an die wichtigsten europäischen Herkunftsmärkte für Costa Rica. Dazu zählen Deutschland, Frankreich, Spanien, die Niederlande, Großbritannien und die Schweiz. Sie spricht verschiedene Zielgruppen an wie junge und ältere Reisende, Paare und Honeymooner und Familien.