Analyse zu Reiseverhalten05.01.26, 12:32 Uhr
TUI Musement sieht Trend zu Städtereisen und Mikroabenteuern
2026 suchen Reisende mehr denn je das maßgeschneiderte Erlebnis. TUI Musement sieht Städtereisen, Sportevents und Mikroabenteuer als Reisemotive im Aufwind, getrieben von dem Bedürfnis nach persönlicher Relevanz im Reiseerlebnis.
Gefragter denn je: Lokale Erlebnisse wie Wanderungen in kleinen Gruppen zählen laut TUI Musement zu den zentralen Reisetrends 2026. Foto: TUI
TUI Musement, die Events- und Aktivitäten-Sparte von TUI, hat kürzlich ein paar der wichtigsten Reisetrends für 2026 zusammengestellt. Die Analyse basiert auf Buchungsdaten, Kundenbefragungen und der erwarteten Wirkung globaler Großereignisse. Zentrale Erkenntnis: Reisende setzen verstärkt auf individuelle Erlebnisse, Nachhaltigkeit und digitale Unterstützung.
Städte bleiben gefragt
Der Anbieter registriert für das zurückliegende Geschäftsjahr einen Anstieg von rund 25 Prozent bei Aktivitäten in Städten. Städtereisen gelten demnach weiterhin als besonders flexibel und attraktiv.
Neben bekannten Zielen wie Paris, Barcelona und London gewinnen auch weniger besuchte Städte an Bedeutung – darunter Stuttgart, Glasgow oder das spanische Segovia.
Sportliche Erlebnisse im Trend
Immer mehr Menschen richten ihre Reiseplanung an sportlichen Veranstaltungen aus. Gefragt sind nicht nur Großereignisse wie die Olympischen Spiele oder Fußballweltmeisterschaften, sondern auch Marathonreisen, Stadionbesuche oder sportliche Aktivitäten am Zielort.
Laut TUI Musement stieg die Nachfrage nach sportbezogenen Angeboten zuletzt um rund 37 Prozent.
Wachsender Markt für Mikroabenteuer
Stark zugenommen hat auch das Interesse an Aktivitäten in der eigenen Region. 2025 zählte dieses Segment mit einem Plus von 47 Prozent zu den am schnellsten wachsenden Bereichen. Ob Theaterbesuch, kulinarischer Themenabend oder lokale Kunstformate – Mikroabenteuer gewinnen als leicht zugängliche Erlebnisse an Relevanz.
Knapp der Hälfte der Befragten ist dabei wichtig, dass Aktivitäten nach Nachhaltigkeitskriterien bewertet werden. Besonders gefragt sind Angebote mit lokalem Mehrwert und umweltfreundliche Anbieter.
KI hilft bei der Planung
Digitale Helfer wie Chatbots oder Routenplaner auf KI-Basis spielen eine zunehmende Rolle. 49 Prozent der Befragten gaben an, bereits Künstliche Intelligenz zur Reiseplanung genutzt zu haben. Ein Viertel nutzte entsprechende Tools zur Optimierung der eigenen Route.
Großereignisse prägen 2026
Mehrere internationale Ereignisse werden das Reiseverhalten im kommenden Jahr beeinflussen. Dazu zählen die Fußballweltmeisterschaft in Nordamerika, die Olympischen Winterspiele in Italien sowie eine totale Sonnenfinsternis im August, die in Teilen Europas und Grönlands sichtbar sein wird.
Auch kulturelle Jahrestage wie der 100. Todestag von Antoni Gaudí ziehen verstärkt Aufmerksamkeit auf sich – insbesondere in Barcelona.
Städte bleiben gefragt
Der Anbieter registriert für das zurückliegende Geschäftsjahr einen Anstieg von rund 25 Prozent bei Aktivitäten in Städten. Städtereisen gelten demnach weiterhin als besonders flexibel und attraktiv.
Neben bekannten Zielen wie Paris, Barcelona und London gewinnen auch weniger besuchte Städte an Bedeutung – darunter Stuttgart, Glasgow oder das spanische Segovia.
Sportliche Erlebnisse im Trend
Immer mehr Menschen richten ihre Reiseplanung an sportlichen Veranstaltungen aus. Gefragt sind nicht nur Großereignisse wie die Olympischen Spiele oder Fußballweltmeisterschaften, sondern auch Marathonreisen, Stadionbesuche oder sportliche Aktivitäten am Zielort.
Laut TUI Musement stieg die Nachfrage nach sportbezogenen Angeboten zuletzt um rund 37 Prozent.
Wachsender Markt für Mikroabenteuer
Stark zugenommen hat auch das Interesse an Aktivitäten in der eigenen Region. 2025 zählte dieses Segment mit einem Plus von 47 Prozent zu den am schnellsten wachsenden Bereichen. Ob Theaterbesuch, kulinarischer Themenabend oder lokale Kunstformate – Mikroabenteuer gewinnen als leicht zugängliche Erlebnisse an Relevanz.
Knapp der Hälfte der Befragten ist dabei wichtig, dass Aktivitäten nach Nachhaltigkeitskriterien bewertet werden. Besonders gefragt sind Angebote mit lokalem Mehrwert und umweltfreundliche Anbieter.
KI hilft bei der Planung
Digitale Helfer wie Chatbots oder Routenplaner auf KI-Basis spielen eine zunehmende Rolle. 49 Prozent der Befragten gaben an, bereits Künstliche Intelligenz zur Reiseplanung genutzt zu haben. Ein Viertel nutzte entsprechende Tools zur Optimierung der eigenen Route.
Großereignisse prägen 2026
Mehrere internationale Ereignisse werden das Reiseverhalten im kommenden Jahr beeinflussen. Dazu zählen die Fußballweltmeisterschaft in Nordamerika, die Olympischen Winterspiele in Italien sowie eine totale Sonnenfinsternis im August, die in Teilen Europas und Grönlands sichtbar sein wird.
Auch kulturelle Jahrestage wie der 100. Todestag von Antoni Gaudí ziehen verstärkt Aufmerksamkeit auf sich – insbesondere in Barcelona.
