Tourismuskampagne mit digitalem Fokus02.01.26, 14:55 Uhr
Sachsen inspiriert mit neuem Slogan, KI und Tiktok
Die Tourismuswerber Sachsens lancieren 2026 eine neue Jahreskampagne unter dem Motto „Alles auf einen Augenblick“. Schwerpunkte sind unter anderem bedeutende Frauen, Unesco-Stätten oder Mitmach-Tourismus. KI-Tools und Tiktok sollen neue Zielgruppen ansprechen.
Die Basteibrücke in der Sächsischen Schweiz zählt zu den meistbesuchten Aussichtspunkten im Elbsandsteingebirge – ein Symbol für Sachsens Natur- und Aktivtourismus. Foto: iStock
Die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen (TMGS) plant für das Reisejahr 2026 eine neue Werbekampagne mit dem Slogan „Alles auf einen Augenblick“. Die Maßnahmen zielen auf Reisende im In- und Ausland und setzen verstärkt auf digitale Kanäle wie Tiktok sowie auf einen KI-gestützten Reiseplaner.
Kampagnenstart mit drei Schwerpunkten
Die Ganzjahreskampagne soll in drei Wellen über das gesamte Jahr laufen. Thematische Schwerpunkte sind Sachsens bedeutende Frauen, das Unesco-Welterbe sowie sogenannter „Maker Tourism“, bei dem Gäste selbst kreativ werden können.
„Momente des Augenblicks sind in unseren schnelllebigen Zeiten besonders wertvoll. Es geht um Achtsamkeit, um Innehalten, um das Genießen im Hier und Jetzt“, sagt TMGS-Chefin Veronika Hiebl.
Jubiläen und Events als Reiseanlässe
Anlässe wie das Themenjahr der jüdischen Kultur „Tacheles“, der 200. Todestag von Carl Maria von Weber oder das Festival „Theater der Welt“ in Chemnitz sollen zusätzlich Aufmerksamkeit schaffen.
Auch grenzüberschreitende Veranstaltungen wie Eurorando im Erzgebirge, das 20-jährige Jubiläum des Malerwegs und 190 Jahre Sächsische Dampfschifffahrt werden eingebunden.
Zielmärkte und internationale Werbung
Die Kampagne richtet sich auch an ausländische Gäste, besonders aus Österreich, der Schweiz, Polen, Tschechien, den Niederlanden, Italien, Großbritannien, den USA und China. Dort soll mit klassischen Anzeigen, digitalen Formaten sowie Messe- und Workshopauftritten geworben werden.
„Schnell und mit Charme da zu sein, wo sich unsere Gäste bewegen, ist heutzutage ein Muss“, sagt Hiebl mit Blick auf neue Direktverbindungen wie die Fluglinie Bozen–Dresden oder die Zugverbindung Krakau–Leipzig.
Auch internationale Großereignisse wie das Finale des Eurovision Song Contest 2026 in Wien sollen genutzt werden, um Sachsen bekannter zu machen.
Digitale Offensive mit KI und Tiktok
Ein neuer KI-basierter Reiseplaner soll sowohl potenziellen Gästen als auch sächsischen Tourismuspartnern dienen. „Wir werden an einem Reiseplaner arbeiten, der auf Künstlicher Intelligenz basiert, von dem nicht nur potenzielle Gäste, sondern auch die Partner in den Reisedestinationen Sachsens profitieren können“, erklärt Hiebl.
Laut einer aktuellen Studie der Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen (FUR) nutzen bereits 59 Prozent der Deutschen KI-gestützte Anwendungen zur Urlaubsplanung. Um die nötigen Daten bereitzustellen, will die TMGS gemeinsam mit touristischen Partnern die Datenbasis ausbauen und Weiterbildungsformate wie Webinare anbieten.
Präsentation auf Messen im In- und Ausland
Vom 17. bis 25. Januar 2026 ist die TMGS auf der CMT in Stuttgart vertreten – gemeinsam mit den Regionen Sächsische Schweiz, Erzgebirge, Oberlausitz, Dresden Elbland, Chemnitz, Zwickau und Leipzig.
Der internationale Auftritt folgt auf der ITB Berlin vom 4. bis 6. März 2026.
Kampagnenstart mit drei Schwerpunkten
Die Ganzjahreskampagne soll in drei Wellen über das gesamte Jahr laufen. Thematische Schwerpunkte sind Sachsens bedeutende Frauen, das Unesco-Welterbe sowie sogenannter „Maker Tourism“, bei dem Gäste selbst kreativ werden können.
„Momente des Augenblicks sind in unseren schnelllebigen Zeiten besonders wertvoll. Es geht um Achtsamkeit, um Innehalten, um das Genießen im Hier und Jetzt“, sagt TMGS-Chefin Veronika Hiebl.
Jubiläen und Events als Reiseanlässe
Anlässe wie das Themenjahr der jüdischen Kultur „Tacheles“, der 200. Todestag von Carl Maria von Weber oder das Festival „Theater der Welt“ in Chemnitz sollen zusätzlich Aufmerksamkeit schaffen.
Auch grenzüberschreitende Veranstaltungen wie Eurorando im Erzgebirge, das 20-jährige Jubiläum des Malerwegs und 190 Jahre Sächsische Dampfschifffahrt werden eingebunden.
Zielmärkte und internationale Werbung
Die Kampagne richtet sich auch an ausländische Gäste, besonders aus Österreich, der Schweiz, Polen, Tschechien, den Niederlanden, Italien, Großbritannien, den USA und China. Dort soll mit klassischen Anzeigen, digitalen Formaten sowie Messe- und Workshopauftritten geworben werden.
„Schnell und mit Charme da zu sein, wo sich unsere Gäste bewegen, ist heutzutage ein Muss“, sagt Hiebl mit Blick auf neue Direktverbindungen wie die Fluglinie Bozen–Dresden oder die Zugverbindung Krakau–Leipzig.
Auch internationale Großereignisse wie das Finale des Eurovision Song Contest 2026 in Wien sollen genutzt werden, um Sachsen bekannter zu machen.
Digitale Offensive mit KI und Tiktok
Ein neuer KI-basierter Reiseplaner soll sowohl potenziellen Gästen als auch sächsischen Tourismuspartnern dienen. „Wir werden an einem Reiseplaner arbeiten, der auf Künstlicher Intelligenz basiert, von dem nicht nur potenzielle Gäste, sondern auch die Partner in den Reisedestinationen Sachsens profitieren können“, erklärt Hiebl.
Laut einer aktuellen Studie der Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen (FUR) nutzen bereits 59 Prozent der Deutschen KI-gestützte Anwendungen zur Urlaubsplanung. Um die nötigen Daten bereitzustellen, will die TMGS gemeinsam mit touristischen Partnern die Datenbasis ausbauen und Weiterbildungsformate wie Webinare anbieten.
Präsentation auf Messen im In- und Ausland
Vom 17. bis 25. Januar 2026 ist die TMGS auf der CMT in Stuttgart vertreten – gemeinsam mit den Regionen Sächsische Schweiz, Erzgebirge, Oberlausitz, Dresden Elbland, Chemnitz, Zwickau und Leipzig.
Der internationale Auftritt folgt auf der ITB Berlin vom 4. bis 6. März 2026.
