Touristisches Wachstum07.11.25, 16:59 Uhr
Saudi-Arabien stärkt Präsenz im internationalen Reisemarkt
116 Millionen Gäste 2024 und rund 60 Millionen allein im ersten Halbjahr 2025 – Saudi-Arabien zieht an. Auf dem WTM London stellte das Land neue Partnerschaften, visafreundliche Einreisebedingungen und einen Eventkalender vor, der Urlauber ganzjährig anziehen soll.
Riad ist mit knapp über sieben Millionen Einwohnern eine der dynamischsten Städte der Golfregion – und ein zentraler Knotenpunkt für internationale Geschäfts- und Kulturreisen. Foto: iStock
Mit neun Absichtserklärungen, neuen Kooperationen zwischen saudischen Akteuren und touristischen Partnern und über 500 Gesprächen mit Branchenvertretern hat Saudi-Arabien seinen internationalen Ausbau im Tourismus auf dem diesjährigen World Travel Market in London weiter vorangetrieben.
Seit kurzem ermöglicht das Königreich an Rotem Meer und Persischem Golf ein Visum bei Ankunft für EU-Gäste.
„Saudi Land“ lockt über 14.000 Besucher an
Zentraler Anlaufpunkt war der immersive Länderpavillon „Saudi Land“. Dort präsentierten 71 saudische Aussteller drei Tage lang neue Reisepakete, Destinationen und Unterhaltungsangebote – von luxuriösen Hotelprojekten auf Shura Island bis zum Freizeitpark Six Flags Qiddiya City. Laut Veranstalter kamen über 14.700 Besucher zum Pavillon.
Auch kulturelle Aspekte standen im Fokus: In einem eigenen Bereich mit Kunsthandwerk und Musikperformances konnten Besucher Einblicke in saudische Traditionen gewinnen. Dazu zählten Auftritte von DJ Leen sowie Verkostungen regionaler Küche.
Kalender mit Großevents vorgestellt
Mit einem Veranstaltungsprogramm, das Saudi-Arabien als ganzjähriges Reiseziel positioniert, warb das Königreich für sein internationales Angebot. Der sogenannte „Unreal Calendar“ umfasst Events wie die Formel 1, das Musikfestival MDL Beast Soundstorm, internationale Fußballturniere wie die italienischen und spanischen Supercups sowie die Wrestling-Show WWE Royal Rumble.
Gleichzeitig wurden bekannte Reiseziele präsentiert – darunter die historischen Stätten von AlUla, das Rote Meer, die Hafenstadt Dschidda und die Hauptstadt Riad.
Tourismuspreise verliehen
Erstmals vergab Saudi-Arabien auf der Messe auch eigene Tourismusauszeichnungen. Bei den DMO Awards wurden drei regionale Destinationsmanagement-Organisationen für ihre Leistungen gewürdigt. Die historische Stadt Diriyah erhielt einen Preis für authentisches Kulturerlebnis, das Großprojekt Qiddiya für Servicequalität und Digitalisierung. Die Stadt Al Madinah wurde als beste Gesamtleistung ausgezeichnet.
Kooperationen im Fokus
Ziel der Messepräsenz sei es gewesen, das Besucherniveau von fast 116 Millionen Gästen im Jahr 2024 und rund 60 Millionen im ersten Halbjahr 2025 weiter auszubauen, erklärt Abdullah Alhagbani von der Saudi Tourism Authority (STA). Dies gelinge nur durch enge Zusammenarbeit mit internationalen Partnern.
Alhagbani kündigte zugleich die Veranstaltung Tourise an, die vom 11. bis 13. November 2025 in Riad stattfindet. Dort sollen über 1.000 Vertreter aus Tourismus, Politik und Technologie zusammenkommen, um über die Zukunft des globalen Tourismus zu diskutieren.
Internationales Marketing
Die im Juni 2020 gegründete Saudi Tourism Authority ist für das internationale Marketing des Landes zuständig. Sie unterstützt touristische Produkte, organisiert Branchenevents und betreibt weltweit 16 Vertretungen in 38 Ländern.
Seit kurzem ermöglicht das Königreich an Rotem Meer und Persischem Golf ein Visum bei Ankunft für EU-Gäste.
„Saudi Land“ lockt über 14.000 Besucher an
Zentraler Anlaufpunkt war der immersive Länderpavillon „Saudi Land“. Dort präsentierten 71 saudische Aussteller drei Tage lang neue Reisepakete, Destinationen und Unterhaltungsangebote – von luxuriösen Hotelprojekten auf Shura Island bis zum Freizeitpark Six Flags Qiddiya City. Laut Veranstalter kamen über 14.700 Besucher zum Pavillon.
Auch kulturelle Aspekte standen im Fokus: In einem eigenen Bereich mit Kunsthandwerk und Musikperformances konnten Besucher Einblicke in saudische Traditionen gewinnen. Dazu zählten Auftritte von DJ Leen sowie Verkostungen regionaler Küche.
Kalender mit Großevents vorgestellt
Mit einem Veranstaltungsprogramm, das Saudi-Arabien als ganzjähriges Reiseziel positioniert, warb das Königreich für sein internationales Angebot. Der sogenannte „Unreal Calendar“ umfasst Events wie die Formel 1, das Musikfestival MDL Beast Soundstorm, internationale Fußballturniere wie die italienischen und spanischen Supercups sowie die Wrestling-Show WWE Royal Rumble.
Gleichzeitig wurden bekannte Reiseziele präsentiert – darunter die historischen Stätten von AlUla, das Rote Meer, die Hafenstadt Dschidda und die Hauptstadt Riad.
Tourismuspreise verliehen
Erstmals vergab Saudi-Arabien auf der Messe auch eigene Tourismusauszeichnungen. Bei den DMO Awards wurden drei regionale Destinationsmanagement-Organisationen für ihre Leistungen gewürdigt. Die historische Stadt Diriyah erhielt einen Preis für authentisches Kulturerlebnis, das Großprojekt Qiddiya für Servicequalität und Digitalisierung. Die Stadt Al Madinah wurde als beste Gesamtleistung ausgezeichnet.
Kooperationen im Fokus
Ziel der Messepräsenz sei es gewesen, das Besucherniveau von fast 116 Millionen Gästen im Jahr 2024 und rund 60 Millionen im ersten Halbjahr 2025 weiter auszubauen, erklärt Abdullah Alhagbani von der Saudi Tourism Authority (STA). Dies gelinge nur durch enge Zusammenarbeit mit internationalen Partnern.
Alhagbani kündigte zugleich die Veranstaltung Tourise an, die vom 11. bis 13. November 2025 in Riad stattfindet. Dort sollen über 1.000 Vertreter aus Tourismus, Politik und Technologie zusammenkommen, um über die Zukunft des globalen Tourismus zu diskutieren.
Internationales Marketing
Die im Juni 2020 gegründete Saudi Tourism Authority ist für das internationale Marketing des Landes zuständig. Sie unterstützt touristische Produkte, organisiert Branchenevents und betreibt weltweit 16 Vertretungen in 38 Ländern.
