Frankreich startet neue Jahreskampagne

Atout France startet im April die neue Jahreskampagne. In den beiden Vorjahren ging es darum, nach der Pandemie die europäischen Gäste wieder nach Frankreich zu ziehen. In diesem Jahr besteht das Ziel darin, Frankreichs Positionierung als nachhaltiges Reiseland zu festigen. Unter dem Motto „dream big, live slow“ bewirbt die Kampagne einen langsameren, nachhaltigeren und authentischeren Tourismus. Zum Beispiel sollen noch unbekannte Orte und Gebiete aufgewertet werden, um die Verteilung der Besucherströme auf das gesamte Land zu fördern. Gleichzeitig werden die Besucher eingeladen, sanfte und umweltfreundliche Wege für ihre Reisen zu wählen.

Zur Kernbotschaft gehört auch die Aufforderung, sich genügend Zeit zu nehmen, um Regionen, Traditionen, kleinen Dörfer und die lokale Kulinarik zu entdecken. Ein besonderer Fokus wird zudem auf Erlebnisse im Frühling und Herbst gelegt, um dauerhaft eine Saisonentzerrung zu erreichen. Die Kampagne, die insgesamt knapp elf Millionen Euro kosten wird, startet in zehn europäischen Märkten, darunter Deutschland, Österreich und die Schweiz, sowie erstmals auch in den USA und in Kanada.

„Nachhaltiger Tourismus ist nicht nur eine reine Modeerscheinung, sondern eine wichtige Entwicklung. Und Frankreich muss die Weichen dafür stellen“, sagt Tourismusministerin Olivia Grégoire. „Diese Kampagne bietet die Gelegenheit, eine neue Form des Tourismus aufzuzeigen, die verantwortungsbewusster ist, die Biodiversität respektiert und sich besser für Kontemplation und vielfältige Entdeckungen eignet.“