Submarken und Treueprogramm06.04.26, 10:53 Uhr
Bahia Principe ordnet Portfolio neu und stärkt Hyatt-Anbindung
Mit einer neuen Brand-Architektur schneidet Bahia Principe das Angebot stärker auf die Zielgruppen zu. Adults-only- und Familienhotels werden künftig klar getrennt. Parallel integriert die Gruppe Hyatt mehr als 20 Resorts in World of Hyatt und erweitert so ihr All-inclusive-Portfolio.
Das Bahia Principe Escape Tenerife ist ein Adults-only-Rückzugsort für Entspannung und Ruhe. Foto: Hyatt
Die spanische Gruppe strukturiert ihr Hotelportfolio neu, führt zwei Submarken ein und integriert mehr als 20 Resorts in das Treueprogramm World of Hyatt. Die bisherigen Kategorien Grand, Luxury, Sunlight und Fantasia werden durch zwei neue Brands ersetzt. Künftig gliedert Bahia Principe sein Angebot nach Zielgruppen und Reiseerlebnissen.
Neue Markenarchitektur und visuelle Identität
Parallel dazu überarbeitet die Gruppe ihre visuelle Identität. Das Sonnensymbol der Marke bleibt erhalten, wird aber für digitale Anwendungen angepasst.
Mit der neuen Positionierung „Fully & Freely“ stellt Bahia Principe individuelles Urlaubserleben und den Kontakt zur lokalen Kultur in den Mittelpunkt. Die neue Struktur spiegele wider, „wer wir sind – geprägt durch mehr als drei Jahrzehnte“, sagt CEO Julio Pérez. Sie sei das Ergebnis davon, dass das Unternehmen seinen Gästen zugehört und verstanden habe, „wie sie heute Urlaub machen möchten“.
Die neuen Submarken wirkten „klarer, zugänglicher und authentischer“, so Pérez weiter. Als Teil des Inclusive-Portfolios von Hyatt könne Bahia Principe dieses Angebot nun „neuen Reisenden auf der ganzen Welt bieten“ und zugleich die Bindung zu bestehenden Gästen stärken.
Teil der Hyatt-Strategie im All-inclusive-Segment
Hintergrund des Rebrandings ist ein Joint Venture zwischen Hyatt und der spanischen Tourismusgruppe Piñero, aus dem die Marke Bahia Principe betrieben und geführt wird. Bahia Principe ist fortan Teil des Inclusive-Portfolios von Hyatt. Damit ist die Marke die neunte innerhalb dieses Portfolios und die elfte All-inclusive-Marke von Hyatt. Die Integration soll die internationale Sichtbarkeit erhöhen und das Angebot für Hyatt-Kunden erweitern.
Zeitgleich bindet Hyatt mehr als 20 Bahia-Principe-Resorts in das Treueprogramm World of Hyatt ein. Das Programm zählt mehr als 63 Millionen Mitglieder. Diese können künftig bei Aufenthalten in teilnehmenden Resorts in der Dominikanischen Republik, Mexiko, Jamaika und Spanien Punkte sammeln und einlösen. Das Portfolio wächst dadurch um rund 12.000 Zimmer.
- Bahia Principe Escape umfasst Adults-only-Hotels mit Fokus auf Wellness, Gastronomie und Unterhaltung für Erwachsene.
- Bahia Principe Explore richtet sich an Familien und Gruppen. Dazu zählen auch Themenhotels mit eigener visueller Identität, die bisher unter der Marke Fantasia geführt wurden.
Neue Markenarchitektur und visuelle Identität
Parallel dazu überarbeitet die Gruppe ihre visuelle Identität. Das Sonnensymbol der Marke bleibt erhalten, wird aber für digitale Anwendungen angepasst.
Mit der neuen Positionierung „Fully & Freely“ stellt Bahia Principe individuelles Urlaubserleben und den Kontakt zur lokalen Kultur in den Mittelpunkt. Die neue Struktur spiegele wider, „wer wir sind – geprägt durch mehr als drei Jahrzehnte“, sagt CEO Julio Pérez. Sie sei das Ergebnis davon, dass das Unternehmen seinen Gästen zugehört und verstanden habe, „wie sie heute Urlaub machen möchten“.
Die neuen Submarken wirkten „klarer, zugänglicher und authentischer“, so Pérez weiter. Als Teil des Inclusive-Portfolios von Hyatt könne Bahia Principe dieses Angebot nun „neuen Reisenden auf der ganzen Welt bieten“ und zugleich die Bindung zu bestehenden Gästen stärken.
Teil der Hyatt-Strategie im All-inclusive-Segment
Hintergrund des Rebrandings ist ein Joint Venture zwischen Hyatt und der spanischen Tourismusgruppe Piñero, aus dem die Marke Bahia Principe betrieben und geführt wird. Bahia Principe ist fortan Teil des Inclusive-Portfolios von Hyatt. Damit ist die Marke die neunte innerhalb dieses Portfolios und die elfte All-inclusive-Marke von Hyatt. Die Integration soll die internationale Sichtbarkeit erhöhen und das Angebot für Hyatt-Kunden erweitern.
Zeitgleich bindet Hyatt mehr als 20 Bahia-Principe-Resorts in das Treueprogramm World of Hyatt ein. Das Programm zählt mehr als 63 Millionen Mitglieder. Diese können künftig bei Aufenthalten in teilnehmenden Resorts in der Dominikanischen Republik, Mexiko, Jamaika und Spanien Punkte sammeln und einlösen. Das Portfolio wächst dadurch um rund 12.000 Zimmer.
