Tourismusmarketing16.05.26, 10:17 Uhr
Sachsen rollt Kampagne mit Fokus auf Unesco-Erbe aus
Mit der Kampagne „Alles auf einen Augenblick“ bewirbt Sachsen 2026 seine kulturellen Besonderheiten und Unesco-Stätten. Ergänzt wird die Werbung durch Reiseideen, Tourenvorschläge sowie internationale Marketingmaßnahmen in mehreren Ländern.
Morgenstimmung im Unesco-Welterbe Muskauer Park: Die TMGS stellt besondere Reiseaugenblicke wie diesen in den Mittelpunkt ihrer Sachsen-Kampagne 2026. Foto: iStock/Rolphus
Die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen (TMGS) startet ihre touristische Ganzjahreskampagne 2026 unter dem Motto „Alles auf einen Augenblick“. Im Mittelpunkt stehen Unesco-Welterbestätten und kulturelle Besonderheiten des Freistaats. Die Kampagne läuft bis in den Sommer hinein im gesamten DACH-Raum über digitale und klassische Werbekanäle.
Ein zentrales Motiv der Kampagne ist der Fürst-Pückler-Park Bad Muskau am frühen Morgen. Die neue Kampagne setzt auf persönliche Reiseeindrücke und besondere Augenblicke als Inspiration für Reisen nach Sachsen.
„Das reiche kulturelle Erbe Sachsens unter dem Schutz der Unesco ist ein Alleinstellungsmerkmal. Ob Architektur, Handwerk, Musik oder Traditionen, es macht unser Land für Gäste aus aller Welt besonders erlebenswert. Die nationale und internationale Tourismuswerbung trägt dazu bei, dass möglichst viele von den Schätzen erfahren, die es in Sachsen diesbezüglich zu heben gilt“, sagt Barbara Klepsch, Sachsens Staatsministerin für Kultur und Tourismus.
Unesco-Stätten und Kulturerbe im Mittelpunkt
Auf der Kampagnenplattform bündelt die TMGS Reiseideen, Tourenvorschläge und Informationen zu Sachsens Unesco-Stätten. Vorgestellt werden unter anderem die Unesco-Welterbestätten „Montanregion Erzgebirge/Krušnohoří“, „Muskauer Park/Park Mużakowski“ und die „Siedlungen der Herrnhuter Brüdergemeine“.
Hinzu kommen das Unesco-Biosphärenreservat Oberlausitzer Heide- und Teichlandschaft, der Unesco Global Geopark „Muskauer Faltenbogen/Luk Muzakowa“ sowie immaterielles Kulturerbe wie Blaudruck, Steigerlied, erzgebirgisches Kunsthandwerk, Orgelbau und Köhlerhandwerk.
Die Inhalte der Kampagne sind in die Themenwelten „Natur & Aktiv“, „Kultur & Geschichte“ sowie „Handwerk & Bräuche“ gegliedert. Ergänzt werden sie durch Reiserouten, Geheimtipps und Interviews mit Botschafterinnen und Botschaftern.
„Mit der Kampagne verfolgt die TMGS ein klares Ziel: Sachsen über emotionale Geschichten erlebbar zu machen und die Lust zu wecken, das Reiseland in all seinen Facetten zu entdecken. Momente des Augenblicks sind in unseren schnelllebigen Zeiten besonders wertvoll. Es geht um Achtsamkeit, um Innehalten, um das Genießen im Hier und Jetzt“, sagt TMGS-Geschäftsführerin Veronika Hiebl.
Weitere Themenschwerpunkte im Jahresverlauf
Im Sommer und Herbst erweitert die TMGS die Kampagne um die Themen „Starke Frauen in Sachsen“ und „Maker Tourism“. Parallel wirbt die Gesellschaft für Wander-, Rad- und Mountainbikeangebote sowie für Familien-, Städte- und Kulturreisen und Urlaub auf dem Land.
Auch international baut Sachsen seine touristische Präsenz aus. Die TMGS bewirbt das Reiseland zusätzlich in Polen, Tschechien, den Niederlanden, Italien, Großbritannien, den USA und China. Ergänzend sind internationale Marketingmaßnahmen wie digitale Kampagnen, Messeauftritte und Workshops geplant.
Ein zentrales Motiv der Kampagne ist der Fürst-Pückler-Park Bad Muskau am frühen Morgen. Die neue Kampagne setzt auf persönliche Reiseeindrücke und besondere Augenblicke als Inspiration für Reisen nach Sachsen.
„Das reiche kulturelle Erbe Sachsens unter dem Schutz der Unesco ist ein Alleinstellungsmerkmal. Ob Architektur, Handwerk, Musik oder Traditionen, es macht unser Land für Gäste aus aller Welt besonders erlebenswert. Die nationale und internationale Tourismuswerbung trägt dazu bei, dass möglichst viele von den Schätzen erfahren, die es in Sachsen diesbezüglich zu heben gilt“, sagt Barbara Klepsch, Sachsens Staatsministerin für Kultur und Tourismus.
Unesco-Stätten und Kulturerbe im Mittelpunkt
Auf der Kampagnenplattform bündelt die TMGS Reiseideen, Tourenvorschläge und Informationen zu Sachsens Unesco-Stätten. Vorgestellt werden unter anderem die Unesco-Welterbestätten „Montanregion Erzgebirge/Krušnohoří“, „Muskauer Park/Park Mużakowski“ und die „Siedlungen der Herrnhuter Brüdergemeine“.
Hinzu kommen das Unesco-Biosphärenreservat Oberlausitzer Heide- und Teichlandschaft, der Unesco Global Geopark „Muskauer Faltenbogen/Luk Muzakowa“ sowie immaterielles Kulturerbe wie Blaudruck, Steigerlied, erzgebirgisches Kunsthandwerk, Orgelbau und Köhlerhandwerk.
Die Inhalte der Kampagne sind in die Themenwelten „Natur & Aktiv“, „Kultur & Geschichte“ sowie „Handwerk & Bräuche“ gegliedert. Ergänzt werden sie durch Reiserouten, Geheimtipps und Interviews mit Botschafterinnen und Botschaftern.
„Mit der Kampagne verfolgt die TMGS ein klares Ziel: Sachsen über emotionale Geschichten erlebbar zu machen und die Lust zu wecken, das Reiseland in all seinen Facetten zu entdecken. Momente des Augenblicks sind in unseren schnelllebigen Zeiten besonders wertvoll. Es geht um Achtsamkeit, um Innehalten, um das Genießen im Hier und Jetzt“, sagt TMGS-Geschäftsführerin Veronika Hiebl.
Weitere Themenschwerpunkte im Jahresverlauf
Im Sommer und Herbst erweitert die TMGS die Kampagne um die Themen „Starke Frauen in Sachsen“ und „Maker Tourism“. Parallel wirbt die Gesellschaft für Wander-, Rad- und Mountainbikeangebote sowie für Familien-, Städte- und Kulturreisen und Urlaub auf dem Land.
Auch international baut Sachsen seine touristische Präsenz aus. Die TMGS bewirbt das Reiseland zusätzlich in Polen, Tschechien, den Niederlanden, Italien, Großbritannien, den USA und China. Ergänzend sind internationale Marketingmaßnahmen wie digitale Kampagnen, Messeauftritte und Workshops geplant.
